构建商业银行客户经理风险管理休系.pdfVIP

管理世界 C硇弹irTEMPORARYECONOMlCS 【摘要】 随着我国市场经济体制改革的不断深化和加入世 人的利益受到更大的损失。客户经理道德风险的表现形式也日 界贸易组织．我国商业银行的外部经营环境和同业竞争环境发 趋复杂化，比较典型的有以几种：一是附庸型，二是唯上型，三 生了深刻变化。在客户需求多元化的新形势下，客户经理制作 ‘是无为型，四是享受型。 为金融企业为适应客户需求，将市场营销理念引入金融市场。 2、客户经理营销风险 加强业务综合营销的一项重要举措．被我国商业银行所广泛采 多变的市场环境与客户需求给客户经理的营销活动带来 用。文章针对客户经理存在的道德风险、营销风险、能力风险、 巨大挑战。与商业银行以内部业务管理为中心的传统经营理念 跳槽风险和制度风险进行了分析．并对如何构建风险管理体系 不同，客户经理制体现的是以“以市场为导向，以客户为中心” 提出了自己的见解。 的市场营销观念。因此，客户经理的本质是营销人员，他们的首 【关键词】 商业银行客户经理风险管理 要任务应该是切实掌握客户需求的变化与发展，以客户需求的 客户经理制(csS一—c戚omerMamgersystem)是20世纪变化与发展来设计开发并提供各种金融产品与服务。然而，由 90年代初，西方银行突出以客户为中心而普遍推行的一种服务 于当今国有商业银行面临的内外部市场环境，特别是客户需求 制度，客户经理负责管理客户在银行办理存款、贷款、结算、中 的多样性、动态性和不可控性，使得客户经理在营销金融产品 间业务、信息咨询等全方位金融服务，重在提高对客户服务的 与服务的过程中，不能及时地根据市场环境与客户需求的变化 质量，是客户与银行联系的纽带。客户经理制在我国商业银行 来调整营销战略，从而使国有商业银行失去现有或潜在的客 系统的推广与实践，对银行适应市场经济要求，与国际金融市 户，这又称为营销风险。 场接轨创造了有利条件，并取得了丰硕的成果。但在实践中我 3、客户经理能力风险 们应该清楚的看到，客户经理制实施中存在很多风险，构建完 客户经理制对客户经理的业务能力有较高的要求，需要全 整的风险管理体系，才能使我国商业银行客户经理制得到健康 面了解银行的业务，通晓国家的法律法规，具备市场洞察能力 发展。 与市场营销能力，但是由于以前过细的业务分工与缺乏有效的 一、客户经理制主要存在的风险 培训机制，目前围有商业银行的许多客户经理仅仅是过去外 1、道德风险 勤、联络人员的翻版，普遍知识面窄，懂信贷的不懂结算，懂国 从我国大多数商业银行的实践看，实行客户经理制以后， 际业务的不懂围内业务。这样，一方面有可能因为知识的欠缺， 银行与客户之间，除柜台业务外，各业务部门不再主动对外，而 错办业务或无法辨别眼前的风险甚至为犯罪分子所利用，给银 统一由客户经理作为银行业务的代表与客户进行联系与沟通。 行带来损失；另一方面不能有效的开发客户需求，把握市场脉 因此，客户经理在对外进行业务活动时，其法律地位是非常确 搏，这又进一步放大了前面提到的营销风险。 定的：客户经理是银行的代理人，客户经理在代理权限范围内， 4、客户经理跳槽风险 以银行的名义独立与客户产生法律行为，由此而产生的法律后 这一问题是最容易被商＼Ip银行忽视，却又是实行客户经理 果直接归于银行。显然，这是一种“委托一代理”关系。委托一代 制后商业银行最直接面对的问题。客户经理是联系银行与客户 理理论认为，由于委托人不能对代理人的行为进行完全的监 之间的桥梁与纽带，单独受理客户的多项业务，一批优秀的客 督，就会存在着潜在的道德风险。因为代理人有机会采取一些 户经理与许多优质客户之间建立、巩固与发展了某种融洽的关 不能验证的行