浅析产品定价的重要性及定价策略的选择_李素荣.pdfVIP

　2007, 4 1 ( 6) : 51～53 /李素荣 ,等 　　　　　　　　　中国兽药杂志 ·5 1 · 浅析产品定价的重要性及定价策略的选择 李素荣 ,王兆武 ,徐美宝 (天津天大天发科技有限公司 ,天津 　300384) [收稿 日期 ] [文献标识码 ] A 　[文章编号 ] 1002 1280 (2007)[中图分类号 ] S851. 66 [摘 　要 ] 　分析了定价策略对于企业运转的重要性 ,企业的基本定价模式和定价 目标对定价策 略的影响 , 以及成本导向定价模式的优缺点;阐述了适应现有市场经济情况的新的定价模式具体 构成及影响因素 ;结合企业的定价 目标及定价模式 ,提出了企业产品的定价策略 。 [关键词 ] 　定价 ;成本导向定价 ;需求导向定价 ;竞争导向定价 ;定价策略 ;定价模式 ;定价 目标 Ana ly sis on the Im portance of the Pr ic ing and the Selection of Pr ic ing Stra tegy L I Surong,WAN G Zhaowu , XU M eibao ( T ianj in Tianda T ianf a Technology Co. , L td. , Tianj in, 300384; Ch ina) A b stract: In th is p ap er, the importance of p ricing strategy for en terp rise, the influence of p ricing model and p ri cing target on the p ricing strategy, the advan tage s and d isadvan tage s of the p ricing co storien ted model were ana lyzed. The con stitu te s and influence factors of a new p ricing model wh ich adap t to today ’s m arket econom y were exp atiated, Con sidering the en terp rise ’s p ricing model and p ricing target, an app rop riate p ricing strategy wa s pu t forward. Key words: p ricing; co storiented p ricing; dem and - orien ted p ricing; comp etitionoriented p ricing; p ricing strategy; p ricing model; p ricing target 　　企业的定价策略是市场营销组合中最活跃的 的需求和承受能力是企业定价的最高限 ,在最低线 因素 ,带有强烈的竞争性和多因素的综合性 。企业 和最高限之间 ,企业要根据竞争对手的情况来确定 市场营销活动开展的怎么样 ,在很大程度上要看价 一个较合适的价格水平 。制定价格时,同时考虑这三 格定的是否合理 。产品的价格 ,一方面以产品的价 种因素是比较理想的状态 。但在实际中,这三者是互 值为基础 ,另一方面又受到市场供求和市场环境因 相影响、互相制约的,企业在一定的时期内,只能以某 素的影响 ,往往变化较大 。它直接关系到市场需求 一方面为重点,同时兼顾其他方面。根据企业所选择 量的多少和企业利润的高低 ,决定着企业的生存与