5观察报》与《21世纪经济报道》的启示.pdfVIP

与⑧⑧⑩⑩ ——《经济观察报》与《21世纪经济报道》的启示 。詹正茂付署安 随着WTO中相关条款的逐步生经济相对发达省区市和经济欠发达省 及的主题，一般从大到小可以分为对于 效和中央宣传体制改革的深化，传媒 区，经济相对发达省份是指黑龙江省、 国内经济有重大影响的经济政治大环 产业面临着越来越市场化的竞争环 吉林省、辽宁省、河北省、山东省、江苏 境、具体行业以及具体企业。经济政治 境。在财经、娱乐等传媒领域，市场竞 省、浙江省、福建省、广东省、海南省以 大环境是指国际经济政治事件、国内全 争更是尤其激烈。财经报纸方面，新的 及北京、天津、上海，还有香港、澳门及 国性的经济政治事件和政策法规，以及 市场进入者层出不穷，先有《中国经营 台湾。 经济政治人物的专访，还有就是报纸对 报》的一枝独秀，后有《21世纪经济报 2．时间。主要指新闻实际发生的 于全国的经济政治事件的梳理。 道》、《经济观察报》的后来居上，成为 所谓财经周报领域国内第一军团。关 表一：《21世纪经济报道》和《经济观察报》头版头条内容分析 于《2l世纪经济报道》和《经济观察报》 为什么能在市场上取得成功的原因， 《经济观察报》 (21世纪经济报道》 大家众说纷纭。我们认为其成功的一 时间 个重要的经验是：明确的经营战略和 新闻中提及具体时间比例 55．89％ 75．68％ 报纸的内容形式尤其是头版头条的内 新闻发生时间与刊登时间差异 9．81天 6．11天 容形式与经营战略的密切配合。 《21世纪经济报道》由南方Et报报 事件报道的地点 业集团于2001年1月1日创办。3个 北京 72％ 30％ 月后的2001年4月1日，在山东三联 上海 12％ 18％ 集团的支持下，《经济观察报》创刊。从 广州、深圳 6％ 15％ 读者定位、发行渠道、广告主定位上来 全国其他地区 10％ 37％ 看，两家报纸是直接的竞争对手。而且 从很多方面来看，两家报纸之问都非 涉及城市个数 16 34 常相似。比如两家报纸都属于财经类 事件发生的地点 周报，都是每周一出版(注：《21世纪经 经济相对发达地区 78．72％ 52．14％ 济报道》从2003年开始改为每周两 经济欠发达地区 5．1％ 15．2％ 期)；每期都是48版，单价都是大陆单 事件的主题 价人民币2元，香港地区单价港币5 元等。 与国际相关 32．49％ 18．36％ 两家报纸主要都是比较市场化的 宠观环境(政治、经济、社会等) 25．23％ 6．12％ 报纸，主要通过报摊进行零售。在这种 某个行业 18．41％ 25．66％