【优质】【广告策划-PPT】北汽集团与中国奥委会战略合作方案.pptVIP

第一部分：体育营销是北汽集团品牌提升的借力点 2010年北汽集团自主品牌元年 北汽集团需要快速改善品牌现状 通过体育营销创造品牌独特的形象和文化 通过赛事电视转播快速品牌知名度 通过冠名赞助快速提高品牌美誉度 通过赛事进行促销活动提高销量 体育营销对提升品牌形象和提高产品销量作用明显 国内汽车行业内品牌体育营销案例 中国奥林匹克委员会简介 中国奥林匹克委员会简称“中国奥委会”。是以推动奥林匹克运动和发展体育运动为宗旨的全国性体育组织。任务和职能是：促进奥林匹克项目在中国广泛开展；组织中国奥委会代表团，参加国际奥委会主办的夏季、冬季奥运会，并提供必要的经费和运动器材；协助其它全国性体育组织举办体育竞赛和运动会。 奥运赞助活动对品牌的影响 奥运赞助活动对市场销售的影响 奥运赞助对整体品牌认知度的影响 中国奥委会的品牌影响力 中国奥委会赞助金额：2009-2012年 北汽集团与中国奥委会合作框架 中国奥委会赛事安排计划 中国奥林匹克委员会商用标识： Logo应用示意 北汽集团与中国奥委会阶段传播重点 线上推广： 广告创意 营销活动推广 中国奥委会提高车辆赞助：官方用车示意 轿车 大中小型客车 运动功能车 厢式车、小型厢式车、野营车、卡车 轻型商务车 豪华轿车 特种车辆 四轮驱动车辆 其他燃料车 汽车配件 汽车修理与维护服务 汽车租赁 其他：汽车金融 线下活动示意：车辆上市推广 赛事中充分展示品牌 体现北汽集团及其子品牌的社会责任感，树立良好企业公民形象 参与公益、全民运动 赛事接待 在各类型国际国内赛事期间，安排企业款待活动，款待企业主要客户及企业内部员工 企业内部健身活动 在企业内部全民开展健身活动，并定期组织著名运动员参与互动，打造欢乐、健康、向上、和谐的北汽文化氛围 内部激励 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 TOP INTERNATIONAL CITY XXX.XX国际 { 2005推广策略 } 我们2004年做了甚麽？ 2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。 XXX.XX国际的 整体战略、销售情况、项目形象来看， 2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。 通过之前我们所做的工作可以得出 我们目前还有优势吗？ XXX.XX国际现在状况： 地段优势与价值客户尽知 公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发 公寓部分买家投资的目的性很强 推广三个月，新鲜感不再强烈 好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分） 我们明年要做甚麽？ 进一步阐述 “世界为我所用”， “CBD核心·贵族商务” 根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。 这就是我们的主要方向。 如何吸引新的客户？ 以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体） 由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。 XXX.XX国际潜在目标客户 新客户 老客带新客 ■ 老客户的生活圈： ■ 新客户： 得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。 方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。 方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。 如何让老客户带新客户来？ 重新积累新客户资源 开始项目的二次传播攻势 扩大传播范围 增加传播手段 利用季节优势 重点诉求核心利益点 2005全年推广策略布局 5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主 一、二月 消化公寓客户 三、四月 开始写字楼预热 公寓再掀热潮 五月 写字楼强销期开始 六月 写字楼强销期 24小时商务概念 七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念 九月 写字楼续销期 商务投资概念 十月 写字楼消化期 商务投资概念 1—2月份推广计划 一、二月 消化意向客户 以公寓推广为主（地段价值、精装修） 楼体广告、围墙、电视、报广 此期间须完成事项： 农历春节前增加2期报广 以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。 预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。 预订机场广告牌 推广主题： 推广手段： 3—4月份推广计划 三、四月 公寓再掀热潮 以项目实际核心卖点诉求打动消费者 开始商务概念的预热 精装修品牌、城市景观