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关于荆门市文化旅游发展战略的几点思考 旅游与文化规划设计丏家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 旅游运营网 旅游景观设计网 创意建筑设计网 旅游投融资网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 关于荆门市文化旅游发展战略的几点思考 北京绿维创景规划设计院 摘要：在城市旅游的发展过程中，如何将文化与旅游融合在一起是把握城市 旅游主脉、定位旅游主题的关键。然而，面对众多的文化产业元素和表象，我们 如何确定城市文化旅游的发展战略核心？如何准确定位其在区域中的地位？如 何打造相关的核心产品体系？如何选择旅游集散中心？ 带着这些问题，结合荆门市旅游资源的原生禀赋和旅游市场状况，以及绿维 创景对旅游的深厚理解，在刚刚结束的荆门市文化旅游发展战略研讨会上，我院 对荆门文化旅游发展提出了一些初步的战略构想。其核心理念是：站在区域文化 圈角度上、发掘特色、以最具产品差异化和特色文化内涵为出发点，将荆门打 造成中国的孝悌之都。下面我们将与大家一起分享其中的精华，希望能为更多城 市的文化旅游发展提供一点借鉴。 一、荆门文化旅游需要升级 荆门市地处湖北腹地、富饶的江汉平原北部，东眺武汉，西临三 峡，南望潇湘，北通川陕，素有“荆楚门户”之称。楚文化、三国文 化、三峡游线交汇与斯，使其境内旅游资源富集，类型多样且品质一 流，如：世界文化遗产——明显陵、我国最早的原装书——郭店楚简、 老莱子山庄、中共鄂豫边区委员会旧址、大洪山国家级森林公园、全 国八大人工水库之一的漳河水库、洞穴奇观——黄仙洞等。此外，荆 门城市环境优美，交通网线全方位发展，服务接待设施完备，先后被 评为中国优秀旅游城市、湖北历史文化名城、全国环境综合整治优秀 城市。这些和高品质的资源一起，为荆门带来了大量的省内外客源。 旅游运营网 然而，和周边的荆州、襄樊、宜昌等相比，荆门市的旅游经济发展明 显落后，2006 年旅游收入仅列省内第八，没有一家4A 或 5A 景区， 其经济收入、产品开发与旅游资源原生优秀禀赋不协调，升级势在必 行，尤其是在荆门丰富而且独具特色和魅力的文化旅游方面。我们认 为，必须重新分析和理解荆门市的文化旅游资源，针对湖北、全国、 国际旅游市场的现状和趋势，对荆门市文化旅游战略进行前瞻性的规 划，找准其在湖北乃至全国的独特位置。 那么，什么是我们梳理和诠释文化旅游的标尺？我们认为，是市 场、是发展、是品牌！从市场角度，历史文化资源富集的城市，文化 旅游决不应该只面向小众学术群体，而更应该考虑如何吸引大众消费 市场；从发展的角度，城市文化旅游要站在城市经济、社会、文化全 面发展的高度，带动相关产业发展、优化产业结构，并能为政府、投 资商和百姓带来实惠；从品牌的角度，文化旅游要根植于城市形象， 并能丰满和美化城市的形象，提高城市的美誉度。 荆门文化旅游的发展，必须要具有前瞻性的眼光和独特的视角， 形成切实可行的优质产品，并能在短期内形成相当的规模，产生突出 的综合效益。 二、荆门文化旅游发展的区域性视角 （一）区域的眼光：同质与差异 一个城市往往与周边城市处于同一个地域性历史文化圈，彼此之 旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 间历史传承相近，文化沉淀和文化符号类似甚至雷同，并由此往往拥 有很多在文化本源上类似的文化旅游资源，狠容易导致文化同质现象。 如雷同的表达方式、相同的建筑风格、同样的文化元素。这样缺乏文 化个性、千篇一律的产品，会导致城市之间的内耗，最终都无法形成 规模市场。因此，城市文化旅游的开发，必须盯紧住周边或同一文化 圈中的其他城市的战略方向和发展重心，并从中找出市场空隙，即发 掘自身最独特的文化资源优势，最大程度打造差异化产品，并能在区 域旅游发展中真正占有一席之地。同时