24网上家教网微博营销策划方案.pptVIP

1 2011.02.18 活动背景说明 微博营销慢慢受到许多商家的关注。主战场是现在热门的新浪微博。 微博有很强的互动性，传播力强，最关键的是用户活跃度高(春晚上也给微博打了广告)。微博营销跟博客和论坛的营销本质是不同的，微博更像是病毒式的营销。 针对公司新开新浪微博举办线上推广互动活动，提升微博关注度与品牌知名度。 2011.02.18 2 活动方案目录 2011.02.18 3 总体计划方案 新浪微博活动主题规划与周期 新浪微博活动前期市场准备 新浪微博互动活动流程与安排 活动后期安排 费用预算 效果预期 2011.02.18 4 活动的主题方向设计对整个活动的导向、最终效果发挥着至关重要的作用。 活动内容与参与方式 活动内容 活动主题：最幸福的学习或家教经历 活动时间：2.22-3.8 活动形式：发布一条活动微博，内含：活动主题、时间与活动参与方式、活动奖励机制，公司相关教育趣味图片（内容与幸福学习有关），公司相关视频（内容：幸福学习，或者公司相关宣传资料等） 1.用一条评论简述自己或者孩子觉得最幸福的学习、家教经历 2.转发本条活动微博 3.在公司官方微博参与@他，加关注、粉丝等提升微博人气的方式 - 活动奖励：根据评论、转发参与就有机会获得相关奖励：1.赠送网站课时；2.奖励Q币（待定）；3.奖励手机话费充值。发奖时间每5天一次，一次3个，当天14点-15之间公布获奖名单 活动地点：“24网上家教网”新浪官方微博 总体规划、周期安排 2011.02.18 5 活动内容与参与方式 报名方式：无需报名，直接参与，自动统计 参与方式：1.回复发布活动进行评论 2.转发活动图片与视频 3.成为公司官方微博的粉丝，给与关注 参与方法 总体规划、周期安排 总体规划、周期安排 2011.02.18 6 论坛宣传 2月22日 2月23日-3月9日 3月10日 3月11-12日 新浪微博活动展开 统计结果 礼品派发、后续调整 市场前期准备 2月28日、3月5日、10日14-15点之间公布获奖名单,分别进行礼品派发 活动发布、及时更新（详见P10） 市场准备 2011.02.18 7 活动前市场准备以市场论坛宣传材料为主，宣传与活动同时进行，主要目的是为活动开展之后吸引更多的人参与活动进行互动、赚取微博人气，同时让市场对24家教网有一定的认知度。 市场宣传准备 软文广告 投放渠道：新浪、天涯、高校…主流博客论坛等免费资源； 投放方式：文字为主的论坛发帖； 投放时间：2.22-3.8； 软文撰写总体原则：由市场部拟定主题，交由文案专员撰写并交主管润色后交付使用； 软文主题：1微博活动相关；2网站宣传相关； 投放渠道：24家教网首页 投放频数：不限 投放时间： 2.22-3.8 以图片方式，突出微博互动活动的开展，引导用户点击参与活动，引导已有用户增加活动人气与网站口碑 网站广告（待定） 市场准备 2011.02.18