包装的人性化思考.docVIP

在了解人性化设计趋势上，通过对包袋的动机因素、人机工程学因素、美学因素、环境因素等的解释。说明了人性化设计在包袋设计q-的更高目标追求。满足人性化需求是包装设计的最终目标。关键词：人性化设计；包袋设计；美学因素；人机工程学功能中圈分类号：J524．2文献标识码：A文章编号：1008—7354(2009)02-0051--02面对20世纪8O至90年代设计人性化的热闹和喧嚣， 在现代设计中，无论哪个领域的设计都强调环境的保护，资源的再利用，强调人性化。以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学。符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度。从现代通用设计的观点来看，在包装设计中同样也存在人性化设计的因索。从包装诞生之日起。来自消费者的对包装的抱怨就没有停止过。抱怨最多的是包装的使用性不好。虽然它符合设计师的初衷。但是却不符合消费者的使用要求。甚至包装颜色的选择都是消费者抱怨的根源。包装设计者必须了解人类工程学的概念．包装设计缺乏人情味是消费者抱怨不绝的根源。 一、人性化设计的基本概念 　　人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”。在商品供需竞争趋于白热化的今天。人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。同时．还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化姿态引导人们消费，激发购买欲。人性化细微改造给消费者带来了不小的便利．并在此过程中尽量充分地满足人们的相关需求。人和社会需要的不是包装物本身，而是它的包装功能。由此可以看出包装的基本定位和特性，但除功能之外，包装也是具体有形的物件。是物就有形、有功能、有视觉传达设计的基本元素，包装设计的基本功效就是创造流通领域里的良好载体。人的行为需求是以人的感觉、意识和各种功能的圆满实施为标准的。比如。一些具有特殊气味的食品，包括狗食，一旦打开包装后，就只能敞着口一直到吃完，这个过程中，包装不再起到包装的功能，也不能阻止难闻的气味溢出。所以，对这类食品．应当采用拉链式包装袋．可重复开闭，或者再在封13上加上一个可以倾倒的小出口。这些都是方便消费者的小技巧，每家包装设计和生产公司在正式推出产品前均必须予以考虑，否则消费者如果不认可包装。同样难以保持产品的市场份额。再比如，近一、两年来，单体包装似乎正在兴起，结果货架上摆满了小包装食品和其它的用品，厂家认为这是顺应独身或单身的人越来越多这一人口趋势的，在这一点上．包装厂家的设计思想符合了人类工程学。但另一方面，像西欧及我国，人1：3老龄化趋势加剧，老人的视力退化后。要看清商品包装和产品标签上的密密麻麻的小字非常困难。于是，我们经常能看到的一个现象是，有些50岁以上老人购买商品时。或请人代劳，念出商品标识的内容，或不得不带上放大镜。这就是包装文字和说明材料上没有重视人类工程学的极好的例子。所以，包装设计上应当考虑人类工程学，遵循人性化设计的思路．二、三十岁消费者和包装设计人能看清的包装文字，不一定能让五十岁以上的顾客看清，所以设计时必须考虑到后者的要求．如果包装文字加大后影响了包装整体的协调性，应当毫不犹豫地更换包装方案。包装设计与人类工程学的关系还不仅于此。包装设计不但要考虑消费者的视力，还应当更多地考虑产品在消费者手上时的操作性或可控性．即包装设计要考虑消费者手的大小和可控性。如果有必要采取小包装，最低限度必须保证包装在手上时容易处置。 　　二、设计人性化是包装设计中“人性”与“物化”的统一 　　人类的设计和设计物总是体现了一定时期人们的审美意识、伦理道德、历史文化和情感等精神因素，这是物的“人化”，造物的“人化”；而人类的一定意识、情感、文化等精神因素，又需借助于一定物质形式来表达，作为人类生活方式载体的设计物必然承担了一部分对人类精神的钲承载和表达功能。这便是人类精冲的“物化”．人的“物化”。“人化”和“物化”构成了人与设计物的互动关系．设计便是物的“人化”和人的“物化”的统一，两者相辅相成。完全脱离了人的设计和完全脱离设计的人是同样不存在的。从这个意必上来说，设计人性化绝不是什么“新花招”，而是人类设计本应具备的特质．设计师所做的便是使这种“人化”和“物化”过程更通畅，更和谐．以达到人与设计，设计与人的融合状态。强生公司推出的一款儿童沐浴用品，将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上．更加适合儿童的手型，再加上利用塑料的弹性特征．使用更加方便。反映了对这种关系的辩证认识。 　　三、设计人性化反映了“为人而设计”的本质特征 　　设计是人的设计，即满足人生理和心理的需要。设计的主体是人。设计的使用者和设计者也是人．因此人是设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度．又包括心理尺度，而心理尺度的满足是通过设计人性化得以实现的。因为离开了对人心理要