浅析平面广告的设计原则.pdfVIP

88 · 科技论坛 · 浅析平面广告的设计原则 席春滨 (哈尔滨市邮政局 ，黑龙江 哈尔滨 150000) 摘 要 ：简要分析 了广告设计 中的一些基本原则。 关键词 ：平面广告；设计 ；比例 平面广告的设计过程决定了既定的广告文案和图形将由何视觉形 其次是易识f生原则。 式向观众传达信息，在很大程度 匕决定了广告创意最终表现力和吸引力， 字体与面积无论怎样构成对比关系，都应该是容易识别、容易阅读、 是广告表现的重要环节，需要具备专门技能的计专业人员才能完成，这里 容易记 的。过于多样的T4#、过于繁杂的装饰、过于分散的文字布局以 仅介绍广告设开中的一些基本原则。 及过密的排列都会使观众失去接收信息。 1控制图片数量与信息量的比例 第三是统一生『原则。 出现在广告版面上的图片，不论是照片还是插周：，都能够增强广告 某一品脾的系列广告作品中的字体及文字之间的对比关系，应当是 的吸引力、冲击力和信息传达能力。但是图片也不是越多越好，而是根据 基本统一的，仅需要根据不同媒体略作适应}生调整。在相对稳定的某一 创意需求，合理控制图片数量与信息量的比例。 市场阶段中，同一品牌发布在相同媒体上的平面广告作品的文字形态也 根据 内容的区别，广告作品中的视觉形象可以分为主题形象、辅助 应保持一致的风格，因为文字的字体选择和排列格式同样体现着使用者 形象和象征图形。在一幅平面广告作品中，不同图形之间的组合原则有 的某种风格．不断地变化这一风洛会使受众对品牌形成的整体认知感减 两点：一是面积必须形成对比，避免等量排列，二是图片数量必须根据媒 弱。除非事实证明已经发布过的广告在文字形态处理上已经失败，否则 体特陛进行限制，因为图形或图片的数量越多，广告作品的整体视觉传达 厂告设计者应在一定的阶段保持广告文字编排风格与字体风格的连贯 效果就越低。尤其是户外广告，更应以最少的图片来形成视觉冲击，否则， 性， 广告的可视性和记忆度均会下降。 4色彩的运用 信息容量相对较大的报纸、杂志广告，对图片数量的限制相对宽松， 在平面广告中使用彩色形象远E匕使用单色更具冲击力，因为^类视 可以充分运用图片来增强诉求效果，构成丰富的视觉表现。 觉感受中对色彩信号的敏感度很高，不同调式与倾向的色彩效果可以增～ 充分运用图片的面积差别、轮廓差别及视觉效果，可使广告信息活 强广告对受众的心理作用。广告两面中色彩运用成功与否，全要取决于 跃而生动，而过度的渲染和过多的图形堆砌则会形成 “噪音”，妨碍信息的 广告作品能否在受众接收广告具休内容之前即给他们视觉 卜的冲击力 顺畅和简明。正确处理图形质与量的辩证关系，是平面，告‘设计的重要 和心理上的 脱感。 原则之一。 在广告表现领域，色彩运用的依据首先是品牌个 ，其次是广告所要 2控制版面空白与各信息元索之间的比例 传达的心理隋绪，与此同时，广告设针者不仅要追求所谓的色调美．更需 每—个平面广告，都应该有 自己的视觉焦点，使受众经过一定的视 要注市色彩对比所具备的不同传达效果，迫求视觉冲击力和分辨率。同 觉流动后，将视线停留在视觉焦点上。视觉焦点应该与广告中最重要的 时，在进行厂告设计时．还应当注意在受到用色限制的媒体 匕谨慎使用视 信息密切关联。广告画面中视觉焦点的产生，除了视觉形象本身的表现力 觉形象。例如人部分报纸广告必须是单色或双色的，广告画面中应避免 之外，巧妙地运用空白部分营造丰富而顺畅的视觉流程，也是重要的决定 使用对色彩依赖较高的形象作画面主形象或者背景，例如鲜花的海洋经 因素。习惯上我们把广告画面中没有安置图形、文字等视觉元素的部分称 黑白方式再现后，读者难于在心耻 对其充分还原，有可能影响受众形成 为空白，包括有色彩但没有具体形象或抽象形态的部分。空白部分无论有 美好的记 。