我国对外传播存在的问题及解决途径.docVIP

实践专论  Ｃ Ｏ ＭＭＵＮＩＣ ＡＴＩＯ Ｎ Ｓ  我国对外传播存在的问题及解决途径 ○何 翔 ［ 中图分类号］ Ｇ２０６［ 文献标识码］ Ａ［ 文章编号］ １００９—５３２２（ ２００８） ０５—０１１５－ ２ 【内容提要】我国对外传播发展至今己经取得了一些成绩 ， 但我国对外传播水平距离发达国家还有很大差距 ， 我们在 强调对外传播的规模、数量的同时不能忽略传播效果。本文主要通过分析我国对外传播效果差的原因 ， 提出一些增强传播 效果的可行性意见。 【关键词】对外传播 ； 问题 ； 解决途径  对外传播是跨国、跨文化、跨语言的传播 ， 它是国家外交 的重要组成部分， 也是一个国家树立国际形象、奠定国际地位 的重要手段。作为大众传播的一个分支， 我国的对外传播发端 于革命战争年代， 至今已取得了令人瞩目的成绩， 但由于在对 外传播的内容、形式、观点和视角上还存在一些问题 ， 导致了 传播效果欠佳。本文试图通过分析我国对外传播中存在的问 题， 提出既符合我国对外传播政策 ， 又符合新闻规律、适应国 际惯例的对外传播方式， 以增强我们的对外传播效果。 一、对外传播的概念范围 首先我们要明确的是在本文中“对外传播”的概念范 围。对外传播有广义和狭义之分。广义的对外传播是一个国 家对外交流的有机组成部分 ， 包括国际广播、卫星电视、网 络 传 播 、对 外 书 刊 出 版 、文 化 艺 术 交 流 、体 育 交 流 、学 术 交 流、国际旅游、人民友好团体及活动、海外华人及华侨团体 的联系及活动、通过国际组织和非政府组织以及民间团体 所进行的联系及活动、宗教界的联系及活动、在国外举办的 大型综合性活动、个人演讲与访谈等。狭义的对外传播指大 众传媒的对外传播活动。本文主要在对外传播的狭义概念 范围内进行探讨。  ２００７年 ， 中央重点新闻网站互联网接入总带宽达到７８０１兆 ， 提供新闻频道９３０个 ， 新闻专题１３８１７个 ， 每天境外页面浏览 量达３６００万。新华网用多语种、多媒体每天２４小时向全球播 报重要新闻 ， 受众遍布世界２００多个国家和地区 ， 在每天１个 多亿的页面浏览量中 ， 来自境外的访问接近 ２０％， 被境外网 民誉为“中国最好的互联网站之一”， 中国网拥有 ９种外文 语种和１１个文版 ； 国际在线以４２种语言、４８种语音上网 ， 数 量分别居世界第一位和第二位。 但与之不相称的是中国对外传播的效果较差。在全球 性重大新闻事件中 ， 中国传媒的声音微乎其微 ， 甚至在某些 国内重大新闻事件的对外报道中 ， 中国传媒也丧失了主动 权 ， 给一些别有用心的传媒以可乘之机。２００３年 ， 上海外国 语大学的新闻学研究者对６６位在沪外国人随机调查 ， 其中 一个问题是“你是否相信中国的英语媒体 ？ ”结果如下 ： 表 示相信的占 ２４．２％； 不相信的占 １５．１％。半信半疑占 ４５．４％ ； 不想发表意见占１５．１％。这个调查的科学性不够 ， 但是调查 结论所反映出的问题令人深思。导致对外传播效果差的根 源究竟是什么 ？ 三、我国对外传播效果欠佳的原因  二、我国对外传播在发展中存在的问题 我国对外传播始于革命战争年代 ， 发展至今已经走过 了６０多年的历程 ， 特别是在改革开放后 ， 我国对外传播事业 有了飞速发展。 ２００７年 ， 新华社海外有效用户增加到 １４５００多家 ， 新 闻 信息产品已进入２００多个国家和地区 ； 用中、英、法、西、印尼 文５种语言向海外用户提供专版服务 ， 月均１２０版 ， 落地稿件 ３０００多条。中央电视台第四、第九和西语、法语频道新增落 地项目１０多项 ， 长城（ 北美 ） 平台订户数超过４万户 ， 成为美 国最大的中文卫星直播平台。中国国际广播电台每天累计 落地 ４３１小时 ， 覆盖６０多个国家和地区 ； ２００６年 ， 继《上海日 报》之后 ，《天津日报》正式进入全球卫星售报系统 ，《新民 晚报》等地方报刊在境外的报纸开辟专版 ， 实现海外落地 ； ２００７年 ５月 ， 全新改版的中国国家形象专刊《中国专稿》随 《华盛顿邮报》发行 ， 发行量由原来的每期 ２万份增至 ７２万 份 ； ２００７年 ，《占芭》、 大陆桥》 等１０种外宣期刊的印数及 对外发行增加近２万册 ， 在周边国家产生越来越大的影响 ； １、不能真正地从“对外宣传”走向“对外传播” “宣传”在英 文 里 是“ｐｒｏｐａｇａｎｄａ”， 含 有 一 定 的 贬 义 。 它最早产生于中世纪罗马教廷的宣传委员会 ， 该委员会宣 传教义 ， 压制一切异说。正是由于这种历史的原因 ， 在现代 西方人的观念中 ，“宣传”一词带有“强行灌输”的含义。而 “传播”（ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ） 是国际通用词汇 ， 词