理性看待房地产营销策划.pdfVIP

·上海建设斛技第4期· 理性看待房地产营销策划 俞玉荣 近年来，房地产开发已与房地产的营销策划息 多大益处。 息相关，可以说中国房地产大发展的10年，也是房地 1．2．3品牌战略空洞 产营销策划“大跃进”的10年，这在中国其它产业的 当今房地产业最时髦的说法就是“打造强势品 发展历程中似不多见。但由于发展时间不长，当前的 牌”“提升品牌核心竞争力”，品牌效应在房地产业中 房地产营销策划在认识上和运作上尚存在一些误 的作用已为业内外人士认可。于是“白领品牌”“时尚 区，有些问题也有待解决。 品牌”等名词纷纷被策划者“打造”出来，但营销策划 1 误区 者由于缺乏文化内涵对楼盘文化理念的策划，往往 1．1开发商认识上 追求文字华丽而内容空洞，流于形式。 1．1．1 视房地产策划者为神仙 某些策划人凭借 1．2．4对楼盘理解太肤浅 自