数字化语境下频道形象宣传片的艺术语言表现.pdfVIP

17一 R垃V焉i犁}iji=W■r 数字化语境下频道彤象宣传片的艺术语言表现 【摘要】电视频道形象宣传片能突出频道总体的经营理念，是塑造频道品牌形象最 有效、最重要的途径。在数字艺术与技术相携发展的今天，频道形象宣传片在对传 统艺术的精髓不断继承和吸纳的同时，以数字技术为依托在数字化语境下，不断拓 宽数字艺术的表现领域，无限地拓展了艺术表现的空间。 【关键词】频道形象宣传片 表现语言 数字化语境 【DOI】10．3969／j．issn．1002—6916．2010．24．040 一、频道形象宣传片的艺术表 灰层次关系，在频道形象宣传片中 情趣更加丰富了作品的艺术表现活 现语言是对传统艺术表现语言的继 往往按照一定的节奏次第出现互相 力，拉近了作品与受众的距离，使 承 映衬，以唯美有序的组合关系动态 电视频道形象宣传片变得有声有 传统艺术领域中对艺术表现语 地组织在一起。互相交织渗透，同 色，鲜活夺目。基调除了指一部作 言的问题已有较为深入的探索和系 时经常同中国传统文化元素结合， 品的基本情调外，还可以从形式上 统的总结，如绘画艺术的表现语言 那种律动与柔美处处透露着禅机， 特指其画面的基本感觉。基本调彰 是由人类感官的各种元素：视觉、 使动态的画面具有丰富的层次感、 显的是频道的基本性格，可以是热 听觉、触觉、嗅觉等等按照一定的 虚实感，更能创造独特的意境情趣 闹的活泼的亦或是安静温馨的，或 j上 形式美法则组成，这种形式美法则 夫o 是感性浪漫的亦或是理严肃的。频 包括视觉元素之间的对比、协调、 3、意境、情趣、基本调。中 道形象宣传片被创作者定义了人类 节奏、韵律、聚散、矛盾等，这些 国传统绘画讲究诗情画意，追求有 的性格，从而定义了频道的属性。 形式美法则互相配合、相互映衬， 限中的无限，使画有限而意无穷， 作品的基本调是否准确，直接关系 不仅表达了艺术家的创作思想和理 这正是为了表现画外之意——意 到作品的整体效果，是频道形象宣 念，而且在与欣赏者的互动中激发 境。电视频道包装的意境往往靠图 传片中的关键因素。 出受众内心的某种情感，使受众在 像的变化引发联想来完成的。创作 =、数字化语境下频道形象宣 某些观念上产生认同，营造一种独 者依靠画面中唯美的动态元素有节 传片艺术语言表现的特殊性 特的观赏趣味或情调，使受众和艺 奏有韵律地次第出现，配以夺目的 频道形象宣传片是整体频道包 术家产生良好的沟通与交流。 色彩及震撼的独特声效，来引领、 装的重要环节，它属于数字艺术的 1、在频道形象宣传片中，作 诱导、发掘触动观众的思绪，激发 范畴。数字艺术作为一种新型的艺 为对传统艺术表现语言的继承，点 联想，使其与创作者产生审美互动， 术门类，是艺术和信息技术相结合 线面构成元素被广泛应用，点的形 体会到作品所传递的意境。情趣是 的产物，数字技术的发展不断更新 状变化、疏密聚散、虚实对比能营 作品中构成元素所呈现的有意思的 着艺术的创作手段，改变着艺术的 造一种欢快跳动的节奏气氛，加上 并能引发和触动受众内心的细节， 结构、形态，传递给受众新的审美 由线条飞转流动的光影变化、次第 这些构成元素来源于社会生活，在 认识，传统的艺术表现语言将得到 出现的粗细对比所产生的律动，更 社会生活中被赋予了特定的意义， 必然的扩充和全新的演绎。同现代 为形象宣传片增加了轻盈唯美、内 当在电视频道形象宣传片中以一种 科技紧密结合的频道形象宣传片大 涵丰富的魅力。