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营销策划方案的写作模式与技巧 ◆范兰德 内(通常为一年)或以项 目分期确 定必须实现的营业 目标。 3．传播策划 5．各竞争品牌产品优缺点 营销策划方案拟定传播策划 的比较分析。 的目的，就是要协助实现销售 目 6．各竞争品牌市场区域与 标。传播策划包括 目标 、策略、细 产品定位的比较分析。 部计划等三大部分。在 目标方面， 激发创意 ，有效地运用手中 7．各竞争品牌广告费用与 策划案必须明确地