基于SWOT分析的海口市会展旅游发展对策研究.pdfVIP

城市旅游 Tourism Today 当一 代一旅一 游 基于SWOT分析的海H市会展旅游发展对策研究 张 扬 (中共海 口市委党校科研部，海南 海口 570208) 摘 要 ：会展旅游是旅游产业化 、多元化后必然出现的新的旅游活动方式，海 口市会展旅游业已经成为旅游业中发展 最快的市场之 一 。 文章首先讲述 了海口市会展旅游的发展现状 ，其次运用SWOT分析法对海口市会展旅游进行分析 ，最后提 出了海 口市会展旅游 的发展战略与对策。要有政府层面的支持和企业层面的运作，采取多管齐下的对策措施 ，才能使海口市会展旅游健康、快速 、持续发 展 ，使其成 为国内外会展旅游的最热门目的地之一 、 关键词 ：会展旅游 ；海口市；SWOT分析 、 中图分类号：F59 文献标识码 ：A 文章编号：1671—7740(2011)17—0057—08 会展旅游是指以举办各种类型的会议或产品展览会为依托 ，通 价，客人给出的总体评分为3．71分 。详细得分情况见下表： 过提供会议场地 、交通 、酒店 、餐饮 、零售 、广告等服务 ，招徕各方客人 2海 口市会展旅游的SWOT分析 前来洽谈业务、交流沟通和旅游参观访 问，从而为当地创造经济效 海 口市会展旅游的 SWOT分析是对海 口市会展旅游发展 的优 益。据统计 ，国际展览业的年均产值约占世界各国GDP总和的1％， 势、劣势、机会和威胁的全面分析，是准确分析海 口市会展旅游前景 如果再加上相关行业从展览中所获得的利益 ，展览业对全球经济的 的有力依据，同时也是科学合理制订海 口市会展旅游发展战略的前 贡献率则达到 8％。因此 ，会展旅游产业是当今世界都市旅游产业的 提条件。 重要组成部分 ，已成为旅游业发展新的热点。会展旅游是旅游产业 2．1优势分析 化、多元化后必然出现的新的旅游活动方式。这种综合性的旅游服务 海El市发会展旅游有众多的优势，主要可以概括为以下五点： 形式，具有组团规模大 、客人档次高 、逗 留时间长 、消费能力强 、利润 2．1．1区位优势。所谓区位条件，是指特定区域的空间位置、资源 丰厚的优点 。会展旅游的开展能提升一个地区或城市的知名度和美 状况 、地理条件是否满足会展活动的需要 ，优越的区位条件是开展会 誉度 ，促进城市设施的改善 ，有助于增进地区间的交流与合作 。与常 展活动的基础。海南位于 中国最南部 ，背靠经济快速发展、人口众多 规旅游相比，会展旅游的关联性更强 ，经济效益和社会效益更高。 的中国大陆市场 ，毗邻重要的国际性交通枢纽香港 ，地处南海国际海 1海 口市会展旅游发展现状 运主航道上和东南亚地理中心位置。作为海南的省会城市，海 口具有 海 口市会展业近年来发展迅速 ，从 2002年全年只有 8个会展， 优越的区位优势 。 使用面积 3．8万平方米发展到 2009年全年53个会展活动 ，使用面积 2．1．2资源优势。海 口市境 内聚集着 “阳光、海水、沙滩、气候、森 近20万平方米，其会展数量和规模平均每年以近30％的速度发展 。 林、动物、温泉、岩洞、风情、田园”十大风景资源 ，溶汇一体 ，巧夺天 按相关资料统计，2009年海 口会与展 的收入 占GDP的0．5％左右。 工，堪称一绝 ，在中国得天独厚，在世界上不可多得。海 121市如此得天 2008年 ，海 口市旅游发展委员加大对商务会议奖励旅游的重视 独厚的旅游资源成为了会展旅游的一个很大的吸引源 ，尤其是对奖 和促销力度 ，会展旅游持续走旺。海口会展中心承办了海南国际汽车 励旅游的吸引更是强烈。同时，海 口市的城市功能比较完善 ，具有省 工业展览会 、春季中国(海南)旅游房地产博览会等一批大型展会 ，同 会城市政治、经济、金融、交通、文化教育、医疗