【优质】奇瑞销售公司旗云系列2015年上市电视传播方案.pptVIP

强势卫视观众：安徽和江苏卫视与旗云更加吻合 数据来源：CSM 2010.03.01-2010.04.24 从性别构成来看：湖南卫视人群偏女性 从年龄构成来看：湖南卫视和浙江卫视青少年所占比例较大，而山东卫视老年人群所占比例较大 定 量 强势卫视定位：江苏和安徽卫视的频道属性更接近于旗云的调性 安徽卫视—“剧行天下 爱传万家”，影响大众人群 江苏卫视—“情感世界 幸福中国” 的品牌定位 定 性 湖南卫视—“快乐中国”，娱乐行销的第一平台 浙江卫视——卫视新贵，收视表现增长极为迅猛 山东卫视—定位“情义天下” 定 性 强势卫视定位：湖南/浙江/山东与旗云的调性不符 投放建议：锁定安徽和江苏卫视作为卫视传播平台 频道覆盖 频道收视 观众构成 频道属性 湖南卫视 江苏卫视 安徽卫视 浙江卫视 山东卫视 √ √ √√ √√ √√ √√ √√ √ √ √√ √√ √√ √ √ √ √√ √√ √ √ 安徽卫视高收视资源排查 安徽卫视收视表现较好的栏目主要来源于晚间的《第一剧场》和综艺节目 建议选择做《第一剧场》和《说出你的故事》 数据来源：CSM 28-40岁男性 2010.03.01-2010.04.24 安徽卫视全天收视率集中度（周一至周五 ） 安徽卫视全天收视率集中度（周六） 安徽卫视全天收视率集中度（周日） 第一剧场 说出你的故事 第一剧场 剧风行动 第一剧场 周日我最大 安徽卫视-说出你的故事 主持人：陈鲁豫 播出时间： 周一至周四21：27分 2010年，改版后的《鲁豫有约》正式进驻安徽卫视，并更名为《爱传万家-说出你的故事》。 新版节目在选题上更突出社会民生类、话题类话题，关注草根人物选题，邀请重大新闻事件的当事人作客访谈现场，并着重对一些..... 江苏卫视高收视资源排查 江苏卫视收视表现较好的栏目来源于《情感剧场》和晚黄金档的自制节目带（《人间》《周末不加班》《非诚勿扰》）。 建议选择做《幸福剧场》、《人间》和《非诚勿扰》 数据来源：CSM 28-40岁男性 2010.03.01-2010.04.24 江苏卫视全天收视率集中度（周一至周五 ） 江苏卫视全天收视率集中度（周六） 江苏卫视全天收视率集中度（周日） 幸福剧场 人间 幸福剧场 幸福剧场 非诚勿扰 非诚勿扰 江苏卫视-人间 主持人：赵丹军、周舟 播出时间：周一至周四晚21：30分 节目简介： 2007年3月5日，江苏卫视推出的《人间》，是中国第一个事件类栏目，一经播出，便一跃成为全国省级卫视收视冠军，并自开播以来，延续强劲势头，同时段收视遥遥领先。????????《人间》讲述的是正在发生的进行时事件，有着独特的形式，结构和节目流程。 * 江苏卫视-非诚勿扰 主持人：孟非 播出时间： 江苏卫视 每周六、周日晚21：10分 定位：江苏卫视10年为抢占省级卫视收视第一而重磅推出的全新节目，“婚恋交友+真人秀”节目形式具备极强的话题性，收视迅速蹿升，目前收视稳居省级卫视综艺栏目前三名的位置 * 传播行程及预算 5月 6月 7月 8月 9月 10月 今日说法 15“ 45次 消费主张 15” 32次 第一时间 5“ 45次 世界杯新闻套装 15” 96次 传播行程规划—— 安徽卫视 第一剧场 15” 45次 安徽卫视 说出你的故事 15” 37次 江苏卫视 幸福剧场 15” 45次 江苏卫视 人间 15”25次 江苏卫视 非诚勿扰 15”13次 386万元 87.4万元 184.2万元 562.7万元 101万元 90.9万元 151.2万元 73万元 62.4万元 总计 1698.9万元 传播效果预估 累计毛评点 累计接触度(000) 平均暴露频次 覆盖率(000) 1+ (%) 2+ (%) 3+ (%) 234.5 238508 5.1 46764 45.9 30.9 23.1 整体传播效果预估—— 本轮投放预计总计获得234.5个收视点，共计接触目标人群4676万人，占全国目标观众总数的45.9%，平均每人看到旗云的广告5.1次，累计接触2.38亿人次 附件-重点市场地方台投放建议 省份排名 省份 城市上牌排名 城市 省份排名 省份 城市上牌排名 城市 省份排名 省份 城市上牌排名 城市 省份排名 省份 城市上牌排名 城市 1 北京 1 北京市 8 重庆 36 重庆市 18 辽宁 18 沈阳市 23 山西 30 太原市 2 四川 2 成都市 9 广东 26 深圳市 21 大连市 71 临汾 3 天津 3 天津市 34 广州市 7