流行元素在广告中的表现形式及意义.pdfVIP

广告在线 N EWSWORLD 流行元素在广告中的 表现形式及意义 ■石倩 【摘要】广告的目的在于促成目标消费者的购买行为，由此，广告 无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势。本文以流行文化对广告的影 响为出发点，探讨各种流行元素在广告中的运用及其表现形式，阐述 通过这些形式达到的营销效应，以及在实际操作中需要注意的问题。 【关键词】流行元素现代广告 流行文化 流行元素与广告 入 与广告融合 从而提高广告的影响力 是方位 但 东风 一词恰与产品品牌名称 ， ， 。 ， “ ” 年到 年 我国广告营业额 （一）流行语与广告 相同 这样的广告词一方面宣传了品牌名 ， ， 2000 2007 年均增长 年达 亿元 占 有一些广告语是利用流行歌曲 相 称 另一方面又蕴含了东风汽车在人们生 ， ， 、 ， 13.6% 2007 1741 的比重为 中国广告业正处于 声 小品等人们熟悉的歌词 语言来与自 活及工作中的关键性作用 GDP 0.71% ， 、 、 。 上升期 广告产业成为我国国民经济的重 身相结合 从而使受众形成一种思维的联 用 家喻户晓 这一产品推广最终的 ， ， “ ” 要组成部分 无孔不入的广告也成为人们 想 使普通的流行语成为广告流行语 从 追求来形容丰田这句 车到山前必有路 ， ， ， “ ， 生活中不可缺少的内容 用法国广告评论 而达到更好的广告效果 比如娃哈哈纯净 有路必有丰田车 的广告词 绝不过分 这 。 。 ” ， 。 家罗贝尔 格兰的话说 我们呼吸的空气 水 我的眼里只有你 就是利用了当年歌 句广告词用琅琅上口的 顶针 修辞手法 · ， “ ” “ ” ， 是由氧气 氮气和广告组成的 言下之意 手景岗山的同名流行歌曲 流行广告语具 借用中国古诗的文化底蕴 把广告张力拉 、 。 ， 。