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四海商舟外贸营销行业引领者 中文实施部培训资料 浅析SoLoMo 概念及其对营销的挑战 从丽江新城到束河古镇的路上，可以看到一个很大的熟悉的招牌，上面大概 是类似丽江新浪运营中心的字样，很显眼。据说新浪在丽江正在做的事情是，让 所有的客栈酒吧老板们(据说仅在丽江古城就是三两千家客栈)上微博然后给予 认证和推广支持，并且顺势推出新浪丽江频道„.. 当时想起两件事。 一个是想起来近年腾讯的地方门户大成网、大渝网、大楚网、大秦网发展迅 猛。但是为什么腾讯没在丽江搞点动作，话说丽江地儿虽小，但是来往的都是小 资小白领小文艺等等，都是各大网站窥视的优质用户和有影响力的人群„. 二是想起来一个名词就是近期大火的SoLoMo，这个名词诞生不过四月，但 是已然似乎能够代表当前互联网发展的大趋势„. 2011 年2 月，著名风投、美国KPCB 风险投资公司（Kleiner Perkins Caufield Byers）合伙人约翰·杜尔（John Doerr）第一次提出了“SoLoMo”这个概念。 他把最热的三个关键词整合到了一起：Social（社交）、Local （本地化）和Mobile （移动）。 “我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新 定义一个网络，这一网络超越文档和网站。”杜尔说。随后，SoLoMo 概念已经 风靡全球 从Teitter 到Facebook 这样的 “So”已经无处不在；而“Lo”则代表着以 LBS （Location Based Service）(?)服务为基础的各种定位和签到，它是 Foursquare 或者 “街旁”，也包括谷歌纵横（Google Latitude）和Facebook Places； “Mo”则是拜苹果和谷歌Andriod 带来的各种移动互联网应用。 而在国内，SoLoMo 概念同样很火热。 国内的SO 当然是sns 以及微博等等；lo 不仅仅有街旁四方切客新浪也推出 了位置服务等更应该囊括团购等本地电子商务活动等等，而 “MO”同样很火热， 基于各种平台开发的移动互联网应用在国内同样很火爆。 简单画了一个国内SoLoMo 的示意图，当然，这个图肯定是不正确的，MO 不 可能被LO 所覆盖，但是仍然能够看出一些有意思的内容—— 第 1 页 共 2 页 四海商舟外贸营销行业引领者 中文实施部培训资料 来看几组最新的数据： 据国外媒体报道，据市场研究公司eMarketer 统计，Facebook 已成为美国 第一大显示广告平台，预计今年其显示广告收入将超过20 亿美元。该研究显示， Facebook 将超越雅虎获得领头羊地位，还表明该公司过去一年中收入增长率达 到80%。 科技博客Inside Facebook 对Facebook 移动服务的流量进行了分析。数据 显示，通过各平台访问Facebook 移动服务的每月活跃用户达到1.61 亿。 Facebook 去年7 月公布数据显示，该网站的每月活跃用户数为5 亿。而 Facebook 今年3 月公布的数据显示，其移动用户数达到2.5 亿。 地理位置服务Foursquare 今天正式宣布用户量达到1000 万。这家网站成立 于2009 年3 月，用户量突破千万大关仅用了2 年多时间。已 有超过40 万家企 业登录Foursquare 平台与消费者互动，还有超过1 万名开发人员为Foursquare 编写应用程序。来自美国之外的签到次数已达 3.58 亿次。 从图表和数字来看，social 毫无疑问是当下乃至未来的潮流，而lo 和mo 则更多的是建立在social 的大平台下获得快速的发展？ 毫无疑问，国内SoLoMo 的明星是新浪微博和腾讯的系列产品；但是这个市 场尚未出现真正的垄断，蕴含着大量的商业机会„.. SoLoMo 概念凶猛，应该要认识到对于营销的挑战；营销活动和策划都应该 是具备社会化、本地化的特点，并且强烈应该保持对于移动领域的关注。 思考：如果把信息传播导向升级到信息传播和应用传播相结合的营销思路上 来？