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第八届中国影视高层论坛 论媒体融合环境下电视节目形态的变革与创新 吴竞耩孙宜君 【摘要】媒体融合对于电视节目制作与传播既充满压力与挑战，也富有动力并口机遇。一方面，媒体融合推 进了传统电视节目形态的变革，使其朝着更新颖更多元的方向发展。另一方面，在激烈多变的媒介竞争环 境中，电视节目形态如何在变革与创新中规避问题、迎接挑战、以个陛化的品牌特色长久的赢得观众，是 一个值得深入探究的重要命题。本论文重点探讨媒体融合对电视节目形态变革与创新的影响和意义，以及 在此背景下电视节目形态变革与创新的策略，理论上提出创新的原则和方法，实践上提出相关的应对措施， 以期能为电视节目形态的持久发展提供一定的借鉴和帮助。 关键词：媒体融合电视节目形态变革创新 近几年来，随着媒体融合不断发展与深层推进，对于电视节目的制作与传播既充满压力与挑战，也提 供了动力和机遇。媒体融合既催生出新的电视节目形态，促使传统电视节目不断进行变革与创新，以适应 媒介激烈竞争的潜在要求和社会生活的飞速变化，并朝着多元化的方向发展。在激烈多变的媒介竞争环境 中，电视节目形态如何在变革与创新中规避问题、迎接挑战、突出重围，以个性化的品牌特色长久地赢得 观众，这也是值得思考与探究的重要命题。 一、媒体融合背景下电视节目形态变革与创新的动因 I、新技术冲击迫使电视节目形态创新 随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的发展造 成了强烈的冲击。 对于热播的电视节目，网站也及时甚至实时更新，各大视频网站提供的电视节目不仅范围广泛，类型 多样，而且速度不慢于电视或与电视并驾齐驱甚至早于电视。视频网站分流电视观众已是一个公认的事实， 视频网站加入收视率大战让电视台措手不及，网络己日渐成为电视台的“得力对手”。 伴随着网络媒体的飞速发展和互联网技术的不断更新，我国的网民数也在逐年增长。“截止到2013 年12月，我国网民规模已达到6．18亿，互联网普及率为45．8％。其中，手机网民规模达5亿，继续保持 稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大 亮点。”。1网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要载体和传播工具。网络媒体 正以其强大的竞争优势，挖掘电视媒体的受众和内容，进而使得依赖媒介二次销售的电视媒体流失部分广 告，对电视媒体形成了较大的冲击，电视与网络的广告份额呈现出此消彼长的态势。新媒体技术冲击迫使 传统电视节目形态进行变革与创新。 2、行业竞争激发电视节目形态创新 一 电视媒体行业的变革可以说是即时实时在进行。尤其以各大省级电视媒体为代表，他们纷纷加大力度 进行机制改革，整合资源，全国卫视版图不断被改写。伴随频道数量越来越多，用户的选择越来越多的时 候，电视制作机构如果不能不断寻求战略、战术上的改进，便很难会有新的突破，强者愈强、弱者愈弱的 “马太效应”就会充分彰显：市场的集中化会更加明显，那些资源掌控好、节目创新能力强、基础实力雄 475 厚的卫视频道将成为少数在全国有影响力的频道，而大部分卫视的收视规模将遭致萎缩，从而丧失上星的 市场价值。 除了竞争日趋激烈导致的内部压力，海外媒体或出售电视节目版权或与我国本土电视媒体合作，比肩 继踵进入中国电视行业，这是推动我国电视节目变革与发展的机遇，同时也给我们带来了新的压力和挑战。 海外引进的电视节目，已有较为成熟的模式和新颖的形式，能够经受住市场的检验。但是中国电视节目如 果不能积极应对竞争，不能顺应形势进行自主创新，不能在节目变革之路中冲出重围，则只能对海外电视 节目望尘莫及。 3、受众需求促使电视节目形态创新 在媒体融合这一大背景下，受众同时扮演着观众、听众、参与者、用户等多重角色，与媒介形成高频 率的接触。受众在接触到信息的同时，还可以自由发表言论，与传者和其他人进行沟通交流。 由于受众选择面、参与度的提升，大众化的电视节目已经无法满足现代受众的多元化需求，当下的电 视节目需要搭建一个受众与节目双向互动多元沟通的平台，这就要求电视媒体寻找符合自己特色的、定位 的，利于频道长久健康发展的方法和渠道，只有