网上调研凡客诚品的组织结构特征.docVIP

实验二：网上调研凡客诚品说起凡客诚品，首先浮在人们脑海中的就是它那经典的“凡客体”：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”其实凡客体的独到之处就在于它简单的言语之中透露出来的个性，语言在组织上面并不是多么的华丽，可是这么简简单单的几行文字却将年轻人的个性彰显的很独到，随后它便火了起来，因为它符合现在年轻人追求个性，追求自我的特点。凡客诚品的品牌能成功，认为凡客体的广告宣传功不可没。凡客诚品如何解决面临的困境VANCL（凡客诚品）成立于2007年10月，由原卓越网创始人之一陈年先生创立。VANCL的产品主要定位在标准化的男装，尤其是男士衬衫，由美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。基本模式：B2C项目.采用网络直销方式产品市场：目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，采取标准化策略推广模式：互联网（各大型门户网站均有）+平面媒体(常见的青年报刊杂志均有)价格策略：富有弹性的折扣定价+初体验模式行业现状：近年出现大批同领域B2C的项目,特点相似,用巨量广告投放+网络直销方式进行运作.在VANCL之前,有PPG等先进入者.VANCL成功