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第 26卷 2011年第 7期 月刊 的结果，更是国民素质提高的表现。 (1．作者为该系讲师 ，博士 ；2．作者为该系博士后；收稿 其次，出境旅游，本质上是国民素质 自我提升和 日期 ：2011—04—15) 自我实现的活动。美 国学者博亚特兹提 出的 “素质 洋葱模 型”将素 质 由内至外分为核心层 (动机、个 大众时代 的出境旅游和解决方案 性)、内层 (自我形象、态度和价值观)和外层 (知识 杨劲松 和技能)。出境旅游，在帮助 国民获取知识、提升 自 (中国旅游研究院国际所 ，北京 100005) 我形象认知、培养具有 国际视野的价值观和具有包 近年来，我国出境旅游持续保持强势增长，因私 容性的态度等方面有直接或间接的推动作用。 “读 出境 占主体的格局进一步强化，已然 占总出境人数的 万卷书，行万里路”是我国家喻户晓的古训；欧洲 16 9O％左右。中国的出境旅游，带着更多民众个人的色 世纪末流行 “GrandTour”，不仅是贵族精英学业完 彩。大众时代的出境旅游，有着 自身的鲜明特点： 成后的毕业旅行 ，而且成为年轻人摆脱 父母束缚探 其一 。覆盖面广 ，多个社会阶层参与其中 索世界认识 自我的成年礼。与国内旅游相 比，出境 限制 门槛的消解和成本的相对下 降，使得我国 旅游往往花费旅游者更多的金钱和时间。针对旅游 出境旅游者不仅仅局限于诸如国家与社会管理者阶 者休 闲、放松 、娱乐等需求，国内旅游产 品更加经济 层 以及专业技术人 员阶层等拥有组织资源、文化资 便捷。旅游者愿意支付更多的成本 以获取 出境旅游 源或经济资源的优势社会阶层，更 向拥有资源较少 产品，不仅仅是满足休 闲娱乐的需求，更多的则是出 的一般社会 阶层快速扩散。因此，当前 出境旅游的 于 自我提升和 自我实现的内在需求。 重要特点是高端消费和大众消费并存。 第三，出境旅游者群体 的行为示范作用。出境 其二 ，规模 巨大和细分市场的多样化 旅游不仅 能够直接促进 出境旅 游者 自身 的素质提 2010年，我国出境旅游人次数为 5739万人次。 升，而且具有行为示范作用，能够 间接带动其他国民 出境旅游消费达480亿美元，显示了我国出境市场 素质的提高。具体来说，出境旅游者群体 的行为示 的巨大规模和雄厚潜力。与此相对应的，是我国出 范作用可以体现为三个层次：一是，有多次出境旅游 境市场的多样性和 快速分化。不 同地域 、不同社会 经历的旅游者对首次 出境旅游者的行为示范作用 ； 阶层、不同文化背景、不同收入水平和不同受教育程 二是，出境旅游者群体对 国 内旅游者群体的行为示 度等因素决定了我国出境旅游市场的千变万化。而 范作用 ；三是 ，出境旅游者群体对国民生活的行为示 且 ，这种不同还在细分市场的分化和重新组合 中快 范作用。当人们在指责出境旅游者高消费购物行为 速变化。年轻人与银发族，观光者和商务客，这些不 以及大声喧哗等不文 明行为 的同时，走 出国门的 同人群对出境旅游的诉求大有差异。从观光购物到 “出境旅游者”也在用国际惯例审视 国人的行为 ，提 体验度假，从欧洲七八国串烧到一地深度游，从跟 团 出了诸如关于排队、乘扶梯靠右等要求。总体上 ，在 从众到散客独行，多姿多彩 的旅游方式共生同存。 出境旅游者群体与国际交流的基础 上，全体 国民似 总体的大市场，愈发精细的市场划分 以及并不单薄 乎都开始 了国民素质 的反 思、批判和 自我批判 。而 的需求支撑 ，形成 了大众时代 的出境旅游百态 图。 对于国民素质的关注和 自省正是我国国民素质不断