中国体育直播市场专题研究报告2015.pdfVIP

新媒体发力，体育直播创新进行时 中国体育直播市场专题研究报告2015 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 目录 1 体育直播市场发展现状 2 新媒体创新直播模式 3 内容与新技术并进 2015/8/26 大数据 大价值 2 新政策引入市场化机制，重大赛事转播权逐步放开 • 放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚 • 重大的国际体育比赛，包括奥运会 运会、世界杯足球赛外的其他国内外 赛事转播权放开之前 亚运会和世界杯足球赛(包括预选 各类体育赛事，各电视台可直接购买 赛) ，在中国境内的电视转播权统 一由中央电视台负责谈判与购买， 或转让。 2014年 央视进行主导谈判与购买，然后协 其他各电视台(包括有线广播电视 《加快发展体育产业 商进行版权分销，导致央视“一家 台)不得直接购买。中央电视台在 促进体育消费的若干意见》 独大”，转播权价格难以提升，远 保证最大观众覆盖面的原则下，应 远低于体育产业成熟国家的水平。 就地方台的需要，通过协商转让特 定区域内的转播权。 • 建立足球赛事电视转播权市场竞争 • 国内重大的体育比赛，包括全国运 机制。创新机制，实现足球赛事电 动会、城市运动会和少数民族运动 视转播权有序竞争。改革足球赛事 会的电视转播，由中央电视台牵头 转播权收益分配机制，确保赛事媒 赛事转播权放开之后 召集各有关电视台进行协商，制定 体主办方和参赛主体成为主要受益 出合理的补偿方式及电视信号制作 者。创新足球赛事转播和推广运营 标准，并由中央电视台负责谈判和 方式，探索传统和新媒体在足球领 多方主体共同参与，市场化竞争 购买电视转播权，其他各电视台不 域融合发展的实现形式，增加新媒 赛事版权，央视“垄断”的局势 得直接购买。 体市场收入。 有望逐步打破。新媒体加入体育 2000年 2015年 赛事版权争夺中，与传统媒体融 《关于加强体育比赛 《中国足球改革总体方案》 合发展。转播权价格上涨激烈。 电视报道和转播管理工作的通知》 大数据 大价值 2015/8/26 3 赛事转播权放开之后 ，新媒体加速入场 大陆所有壁球 英超14~15年 亚洲杯足球赛直播权 赛事新媒体转播权 赛季新媒体版权