生鲜电商-虽然新鲜,但带着青涩.pdfVIP

2015年第08期总第417期j土一C0nllnerCe 生鲜电商： 虽然新鲜，但带着青涩 的年复合平均增长率达到138．5％：从淘宝 指数看，生鲜搜索和成交额同比增长均超过 文／四月 100％：预计未来5年生鲜电商行业增速超 过100％，市场规模有望达到1000亿元。 作为尚未熟透的果实，生鲜电商自然仍含“涩”味。 以上数据在相当程度上代表了业界对生 鲜电商发展前景的判断。 2叭4年．因并购乐购中国而成为国内 最大连锁超市的华润万家宣布了生鲜电商计 划．起航月定在2015年3月。而在2叭5年 rT 鲜电商，即“生鲜农产品电子商务”，是以电子商务手段在 3月8日．苏宁正式宣布进军生鲜电商市 ／ I．互联网上直接销售生鲜农产品，如新鲜果蔬、生鲜肉类等。 场．开售自营生鲜产品．并命名为“苏鲜 ——L在产品形态曰新月异、生活节奏越来越快的当下。生鲜电 生”。3月7曰．步步高董事长王填正式宣 商因为恰好能满足白领一族较为忙碌、习惯网购生鲜产品的需要． 布．4月底步步高云猴网生鲜正式上线。5 因而具有较大的潜力。 月16日．亚马逊中国宣布2000万美元入股 有关数据显示，生鲜市场有2万亿的市场潜力。然而生鲜电商 生鲜电商上海美味七七网络科技有限公司． 目前只占不到1％的比例．和服装、电子数码产品占比超过20％的比 这是亚马逊自2004年收购卓越成立亚马逊 例相比，生鲜渗透电商领域的规模只能说是杯水车薪。但是．2叭2 中国以来，在中国大陆的首笔投资。这也标 年我国生鲜电商发轫以来．已经有很多企业尝试进入这一平台。在 志着其正式拉开了亚马逊中国生鲜市场布 那一年，天猫、京东等强势介入电商，使得我国生鲜电商交易规模 局。5月26日，亚马逊中国宣布其生鲜馆 增长生猛，2013年规模就达到130亿元，比2012年增长221％。 正式上线。同日，全球最大的实体零售企业 沃尔玛宣布启动线上线下020整合战略． 群雄竞相涌入 率先在深圳推出“速购”平台． 2叭2年．红塔集团原董事长褚橙与本来生活网开始合作．本来生 2015年4月．华为荣耀前总裁刘江峰 活网成为当时褚橙唯一授权的在线销售渠道．褚橙一下子成了本来生 华丽地发表了《时间未老，理想还在》离职 活网的热销产品。到了2叭3年“双11”当天，本来生活网的褚橙预售总 信，表示“而我．终于是要离开了。再次走 量超过前一年总销量200吨。“生鲜电商”的概念得到继续热炒。 面向充满末知的未来．也许我命中注定．一直 the 据易观智库的数据．2叭。年至2014年我国生鲜食品网购交易额 磊向往on road”，引发了业界的广泛关注。 54＼FINANcEEc