酒业“洗牌”加速消费向优势品牌集中.docVIP

2012，中国酒业走过了跌宕起伏的一年， 遭遇了几年来最大的挑战和波折。不管是“三公消费”、“勾兑门”，还是“塑化剂”风波、“限酒令”，无一不是对中国酒业的挑战。虽然风波不断，但中国酒业2012年的发展还是延续了几年来的持续增长势头。进入2013年以来，中国酒业依然处在舆论的风口浪尖，市场形势不容乐观，各项数据相对于往年均有不同程度的下滑，中国酒业发展面临不小的危机，但在危中，却也隐藏着机遇。 酒业“洗牌”加速消费向优势品牌集中 近十年来，中国酒业实现了井喷式发展，但在高速发展的过程中，也积累了粗放式发展留下的问题，中国酒业2012年增速的放缓，除了三公消费、限酒令等因素外，根本原因在于高速发展过程中积累的问题集中爆发，整个行业正面临调整和“洗牌”。 在危机面前，有历史“欠债”或在品质、品牌上有缺点的企业或许会在危机中面临严峻挑战。众多中小品牌将受到巨大的冲击，受限于资本、品牌、品质等因素的制约，众多小企业面临行业巨头或者外来资本的兼并或收购。 而像茅台、白金酒等各方面表现良好的企业则将从危机中得到更多机遇。当前的白酒业发展现状会加剧行业的洗牌，形成新的竞争格局，使消费者向优势品牌和优势企业集中。这将给酒业一线品牌带来更多提升企业产能与品牌影响力的机会，进而使行业集中度进一步加强，提升企业抵御外来挑战和风险的能力，最终将提升整个酒行业的实力。行业格局的结构性调整将会给茅台等有实力的