“三化”协调发展背景下河南省农村连锁超市发展研究.pdf

剧小贤：“三化”协调发展背景下河南省农村连锁超市发展研究 社科研究 “三化协调发展背景下河南省农村连锁超市发展研究 剧小贤 (郑州牧业工程高等专科学校，河南 郑州 450046) (摘要]中原经济区建设确立了以城镇化引领的“三化”协调发展的理念，为连锁超市在河南农村发展提供了良 好机遇。分析了河南农村连锁超市发展的制约因素，并阐述了河南农村发展连锁超市的可行性，在此基础上，提出了 “三化”协调发展背景下河南农村连锁超市深化发展的对策。 [关键词]l‘三化”协调；河南省；农村；连锁超市 [中图分类号]c939[文献标识码]A 2012年，河南确立以城镇化引领的“三化”协调发展，在这 农民更注重经济实惠，尤其是像小包装的日用品，经济实惠的 种背景下积极探索河南农村连锁经营。对于提高农民就业、优 散装柴米油盐。更受消费者的青睐。然而，很多企业并没有看清 化农民消费环境、稳步推进城乡一体化进程、促进“三化”协调 城乡消费差异这个现实。并没有根据农民的实际需求而配置商 发展的顺利实现具有重要的现实意义。 品．而是盲目地复制城市超市的商品配置方式。 另外．农村居民身份具有特殊性。农村居民不仅是生活资 1 河南农村连锁超市发展的制约因素 料的消费者，还是农业生产资料的消费者，农产品的生产者。所 以，农村的连锁企业和城市的连锁企业相比，多了一些责任，农 近年来。河南省启动了“万村千乡”市场工程，推动连锁超 村连锁企业要想方设法地把农民生产的农产品顺利销售出去。 市在农村市场发展。截至目前，新建和改造农村连锁超市超过 从而提升农村消费者的收入。与此同时，尽可能地给农民提供 一定的技术、信息等方面的帮助。这是农村连锁企业需要考虑 51000个。覆盖90％以上行政村，6000多万农民直接受益。河南 农村连锁超市快速发展的同时，也存在许多制约因素： 的内容。很多企业并没有意识到这一层面的问题，而是简单的 1．1 小农生产的零散性与连锁经营的统一性之间存在矛盾 复制城市超市的运作模式。 长期以来，在农业生产方面，一家一户的小农经济作业仍 1．4农村基础条件差．人才短缺 然是河南省大多数地区的主要生产方式。农产品生产的劣势表 由于农村市场地域广阔、居住分散等自然条件的制约，再 现为：规模小、产量低、效益差、标准化程度低、安全性差等。而 加上交通基础设施落后。物流基础设施薄弱、信息化水平低、技 连锁超市作为一种现代化新型商业零售业态。其经营方式突出 术装备水平落后等经济条件的制约，使得连锁企业普遍面临着 表现为规模化、标准化和品牌化。所以，无序的、一家一户的小 配送成本高。统一配送率低的难题。 农生产并不符合有序的、成规模的现代化生产对农产品的标准 连锁经营企业在开拓农村市场时需要拥有专业的、能够根 化、品牌化的要求。 据实际情况制定发展策略的人才，但由于农村的条件比较艰 1．2农民收入水平低、消费观念滞后 苦．很多专业人才不愿意到农村去进行经营管理。而当地具有 农民的购买力低是连锁超市规模扩张无法逾越的障碍。 较高文化水平的农民也比较少，这使得农村连锁超市的人才缺 乏问题显得尤为突出。 2011年，河南省农村居民人均纯收入只有6604．03元，仅相当 于城镇居民的约1／3左右。近年来．大多数农村居民收入水平虽 然有些提高，但是相对于城镇居民来说，还是偏低，收入低决定 2“三化”协调发展背景下河南农村连锁超