【优质】万科--品牌意识研究(ppt31).pptVIP

* ?Copyright China Vanke Co., Ltd. 2006 目 录 建立在品牌意识基础之上的营销配合 建立在客户主导基础之上的营销配合 建立在渠道意识基础之上的营销配合 万科的营销理念＋执行力＋整理备案 营销活动配合 品 牌 意 识 2002：建筑无限生活篇（建筑你的生活，从懂得你的生活开始） 2003：珍惜生活本质篇（无限生活，用心建筑） 2003：员工内部海报 2003：公益广告篇 2004：万科20周年篇 2005：重塑建筑无限生活 万科品牌：多渠道的体现 万科品牌：多渠道的体现 万科品牌：多渠道的体现 万科的品牌观 万科的思考 ：品牌对于目前及未来的重要意义 基于规模增长的资源整合 基于未来竞争的充分准备 早期认识：获取未来竞争力 大规模资本及实力竞争者涌入，进入操作层面； 主要对手展开规模化经营和跨地域扩张； 行业水平迅速提高，产品趋同化； 消费者需求日趋个性化，选择多样化，不易满足； 容易受到国家宏观经济政策和税务政策等影响。 未来市场竞争加剧 目标：建立清晰而有区隔的市场形象 短期目标： 品牌鲜明形象建立 中期目标： 中国第一房地产品牌 长期目标 建立万科超级强势企业品牌 品牌DNA发现 目标消费者调研：为了自己的理想努力工作，闲暇时