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世嘉三厢 跃动耀世 东风雪铁龙世嘉三厢省级区域上市传播及活动方案 目录 活动背景 神龙公司在两厢世嘉基础上推出世嘉三厢版，预计将于4月份亮相上海车展，基于世嘉两厢良好的表现及市场基础，世嘉三厢受到广泛期待。 对于东风雪铁龙来说，世嘉三厢既是一款全新的车型，也是一个全新的产品品牌。作为一款全新的A级车，瞄准的是那些充满活力、奋发进取的消费者，是一个乐观上进、活力四射、更有一颗乐于享受生活情趣的跃动之心的消费群体，而这样一个群体正是目前A级车市场的主流消费群体。 推广目的 基于目标消费者追求经典、活力、时尚、高品位的特性，满足消费者的心理需求。 借人们向往轻松的心理，推出个性、时尚的新款，让消费者体验初夏的轻松心情。 通过新产品的个性外型和品质功能，提高新车的概念炒作，促进销售力。 通过活动拉近消费者与车的距离，提升本公司的品牌形象。 活动重点 针对客户： 追求动感、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 针对媒体： 了解消费者的心理需求，传递世嘉三厢设计、造型、功能、性能等产品特点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。 针对企业： 了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 针对行业： 不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 传播节点 根据上市行为分为三个阶段，每阶段有不同的侧重点 重点规划 围绕车展前后以软文为主进行