凭什么走红——用定位分析星光大道明星走红的规律(2013.06).pdfVIP

定位：有史以来对美国营销影响最大的观念 2013 年6 月定位专题文章 凭什么走红 ——用“定位”分析星光大道明星走红的规律 《星光大道》是由央视于2004 年 10 月推出的一档大型综艺节目。该节目按层层递进 的形式依次播出周赛、月赛、年赛，最后诞生年度总冠军。《星光大道》力争以“百姓舞台” 为宗旨，突出大众参与性、娱乐性。力求为全国各地，各行各业的普通劳动者提供一个放 声歌唱，展现自我的舞台。 《星光大道》以新颖的设计，加上主持人高超的控场能力，逐渐成为央视一档高收视 率的节目。八年来，诞生了八组冠亚季军，共计 24 个（组）选手。现在就用“定位”重 点分析历年冠亚季军选手星光大道后走红的规律，从而更加深刻理解定位。 以当下这些选手的在演艺界的活跃度，在一线的显然是阿宝、凤凰传奇、李玉刚、玖 月奇迹，其他选手或稍逊一筹，或很难再见其踪迹。这4 个 （组）选手星光大道的年度决 赛排名，详见右下表。 年度 冠军 亚军 季军 假如“更好”胜过“独特”，