【优质】中国移动通信移动梦网创业计划案例分析（PPT37页）.pptVIP

中国移动通信 “移动梦网创业计划”案例分析 X-Five 组合 “移动梦网创业计划” 即建立一个创业平台，在统一品牌、统一政策、做一技术、统一服务的旗帜下，鼓励SP（service provider内容/服务提供商)在平台上提供多样化的内容服务。 一、项目主体：中国移动通信公司 二、项目执行：广通伟业公关策划有限公司 三、项目背景 -- “移动梦网”SWOT分析 四、项目调研结果分析 四、确定项目目标 1.?? 传播“移动梦网为中国的网络业导入新的收费模式是互联网业的出路所在”的理念； 2.?? 展示中国移动创业移动梦网的决心和实力，增强合作伙伴共同创业的信心 3.?? 传播移动梦网“合作、共赢”的创业理念，吸引更多的合作伙伴加入产业团队； 4.?? 展示移动梦网丰富多彩的内容和应用，吸引更多用户使用移动梦网服务。 四、策略 1.?将各种市场传播的方式进行整合，采用公关、广告、活动、研讨会等形式的组合，制造全方位的传播效果。 2. 与各合作伙伴确立“利益共享、品牌共享、资源共享”的原则。 3.?由低到高，以高带低的塑造移动梦网品牌，即从应用和技术层面启动，逐步向移动互联的意义延伸，以市场和经济发展的大背景来提升和配合具体的宣传。再以高带低，通过移动互联的象征意义来带动移动梦网品牌的塑造。 四、项目实施 l? 政府职能