8848下半度广告提案.ppt

恒美广告 ? 2000.04. DDB B2C 22～45为主；他们具有初中以上文化程度；月收入在RMB1000元以上；是注重创新，接受新鲜事物较快的城市居民。 B2B 企业。 8848.net下半年度广告求诉核心概念： 可将一切传统商业模式转化为 电子商务的电子商务平台 (产品为载体，服务为内容－一切为你而设，一切为你而想) 概念平台：由于8848全面进军EASP业务，为有效连接8848在 B2B、B2C方面的概念形成更完善的整合形象，转化与可应用性成为求诉核心，同时更进一步的强化8848的服务形象。 广告切入点： 1、信息交互的及时、广泛、便捷；(有效减少库存/及时了解市场信息/提高商家资金利用率) 2、在线交易的便利；(渠道扁平化,覆盖面广，可有效减少中间环节、信息反馈快速、支付便捷、物流通畅) 3、应用方式及环境的丰富、多样与可选择性；(商品种类丰富、支付安全、商务模式众多) 4、服务全面；(提供基于物流、信息流基础上的全面服务) 支持： 40万种商品、网上分销、商家业务中心、EZ－Shop、EASP 8848.net下半年度广告执行划分： 8848.net下半年度广告执行划分： 8848.net第四阶段广告执行划分： 8848.net电子商务平台广告概念： 传播目标划分： 平面表现 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢谢！ 媒介策略 媒体执行 针对8848推出的 电子商务应用平台的广告诉求， IT类专业媒体能有效的覆盖 到IT业内人士，渠道经销商和中小型企业 根据IT媒体周刊的发行特点，可采用跳跃式广告排期来确保发布效果的有效性和延续性, 达到最优的媒体组合 广告以彩色整版为主 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 全国性报纸: 光明日报(网络版) 南方周末 中国证券报 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 全国性杂志: 牛顿科学世界 新周刊 GE(环球企业家) 财经-- 证券市场周刊 华夏(人物) 全国新书目 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 IT媒体: 电脑商情 计算机产品与流通 IT经理世界 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 北京地区: 北京青年报 北京晚报 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 上海地区: 申江服务导报 上海证券报 新民周刊 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 第四阶段媒介预算 8848.net 2000年第三阶段广告创意表现 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ D D B 迅速建立品牌形象。 在快速发展中巩固、丰满已有 品牌形象，抑制竞争对手的发展。 第一阶段广告目标 1～3月 第二阶段广告目标 4～6月 实际执行 1～2月(第一阶段) 3～4月(第二阶段) 5～6月(第三阶段) 8848.net 2000年下半年度广告策略 成效：经过将近6个月的广告求诉，我们有效的避免了市场中其它网站广告噪音的干扰。成功塑造了8848－中国B2C第一大电子商务网站的品牌形象。 问题：虽然第三阶段因8848业务发展需要，为针对不同目标消费群，形象广告中加入了B2B形象广告。但是，8848在目标消费群心中依旧是第一大B2C网站/与网上超市的印象。 8848.net 2000年下半年度广告策略 1、维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象，同 步塑造、建立8848.net电子商务平台的新形象。 3、促进8848.net新形象在目标消费群中的认知度、 忠诚度的提高，电子商务服务商概念。 4、刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易。 8848.net 2000年下半年度广告策略 网络中国 的电子商务代表 建 立 巩固/发展 再 创 拓 展 根据 8848业务发展形式需要，将原第三阶段目标：提升,修改为：再创。 8848.n