chapt11暨南大学微观经济学课件.ppt

Chapter 11 Slide * 由于供给能力的限制，在高峰时期，商品的边际成本也较高。 较高的边际收益与边际成本也意味着高峰期较高的价格。 高峰价格 11.3 时期间价格歧视和高峰价格 Chapter 11 Slide * MR1 D1 = AR1 MC P1 Q1 高峰期价格 = P1 . 图11.8 高峰价格 数量 美元/数量 MR2 D2 = AR2 非高峰期 价格= P2 . Q2 P2 Chapter 11 Slide * 11.4 两部收费制 两部收费要求消费者为购买一种商品的权利预先支付一定费用，然后，消费者再为他们希望消费的每单位商品支付额外的费用。 Chapter 11 Slide * 11.4 两部收费制 例如 1) 游乐场 首先要支付门票 此外，还要支付各种娱乐项目的费用 2) 网球俱乐部 会员费 使用场地的费用 Chapter 11 Slide * 11.4 两部收费制 3) 租用大型计算机 固定月费 每单位处理运算时间的费用 4) 保险剃须刀 先购买剃须刀 再购买可适用的刀片 Chapter 11 Slide * 11.4 两部收费制 5) 宝丽来相机 购买照相机 购买适用的胶卷 Chapter 11 Slide * 11.4 两部收费制 厂商的定价决策是确定入门费 (T) 和使用费 (P)。 厂商的决策重点在于，在低入门费与高使用费，或者高入门费与低使用费之间寻找一个平衡点。 Chapter 11 Slide * 使用费定为P*，它等于MC。入门费 定为T* ，它是全部的消费者剩余。 T* [图11.9 只有一个消费者的两部收费 数量 美元/数量 MC P* D Chapter 11 Slide * D2 = 消费者2 D1 =消费者1 Q1 Q2 使用费 P*应高于MC。 入门费T* 是 需求较小的消费者剩余。 T* 图11.10 两个消费者的两部收费 数量 美元/数量 MC A B C P* Chapter 11 Slide * 11.4 两部收费制 在两个消费者的两部收费中： 1）如果P*MC，而T*需求较小的消费者剩余，则厂商的利润为: 2T*+(P*-MC)X(Q1+Q2) 2) 如果P*=MC，而T*=需求较小的消费者剩余，则厂商的利润为： 2 X 三角形ABC的面积 可以证明，第1）种情况获得的利润较大。 Chapter 11 Slide * 11.4 两部收费制 有众多不同需求的消费者的两部收费 没有确切的方法计算 P*和T*。 厂商必须在入门费T*与使用费P*之间寻找一个平衡点。 入门费低: 更多的销售收入，低入门费导致入门费的利润下降和更多的进入者。 Chapter 11 Slide * 图11.11 有许多不同消费者的两部收费 T 利润 :入门费的利润 :销售利润 T* 总利润是入门费利润与销售 利润之和，两者均取决于 T. 总利润π Chapter 11 Slide * 11.4 两部收费制 在有许多不同消费者的两部收费中， π= πa+ πs= n(T)?T + (P-MC) ?Q(n) 定价的简单原则： 1）消费者需求相似时：P的定价接近于MC，T较高。 2）消费者需求差异较大时：P的定价大于MC，T较低。 Chapter 11 Slide * 11.5 搭售 搭售（Bundling）就是将两种或更多的商品捆绑在一起销售以获得定价优势。 搭售的基本条件： 消费者具有不同的需求 厂商无法实行价格歧视 消费者对搭售的商品的需求具有负相关性 Chapter 11 Slide * 11.5 搭售 例子：电影“飘”与“吉蒂的奖赏” 每个电影院对两部电影的保留价格。 飘 吉蒂的奖赏 电影院A $12,000 $3,000 电影院B $10,000 $4,000 Chapter 11 Slide * 11.5 搭售 若两部电影分开租赁，那么，每部电影的定价就是两个电影院对该部电影的最低保留价格。这意味着： “飘”的最高定价 = $10,000 “吉蒂的奖赏”的最高定价 = $3,000 总收益 = $26,000 Chapter 11 Slide * 11.5 搭售 如果这两部电影成套搭售: 电影院A对这一套电影愿意支付 $15,000。 电影院B对这一套电影愿意支付 $14,000。 如果将这一套电影定价为电影院愿意支付的最低价格