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* * 名门世家推广策略案 2007年8月 这是一个销售的年代 我们认为，成功的房地产项目都是相似的，那就是——销售力 销售力定义：是否具备USP（独特的销售主张） 即有竞争性的产品力和对目标群的形象力 这是一个具备较强操作性的定义： 而且，一个项目的销售力是变化的，随着项目的发展和状况的变化， 销售力也会相应发生着变化，我们则应进行相应的调整。 所以，USP是畅销项目的根本秘密所在 威派的观点 威派的观点 这是一个整合的年代 我们认为，永远都不会出现“充足”的预算进行传播推广， 唯有通过“一种声音”进行全方位整合传播才能实现效益最大化 所以，我们需要进行整合传播。 所以，塑造热销型楼盘的解决之道 优秀的建筑设计（产品力强） +USP（一种生活方式的主张） +营销设计（整合强力的武器） 威派的观点 品牌塑造战略 产品品牌形象 行业品牌形象 企业品牌形象 本项目的USP在消费群中形成的良好 口碑 项目整体形象在消费者心中美誉度的建立 树立发展商企业品牌的形象，消费者对企业品牌建立长久的忠诚度 我们的目的 我