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品 牌 管 理 李建州 brand2006@126.com 第一章 品牌的界定与分类 第一节 品牌的含义 一、品牌定义的梳理 (一)符号说 (二)综合说 (三)关系说 (四)资源说 二、品牌的界定 品牌是在营销或传播过程中形成的,用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来,并带来新价值的一种媒介。 七、名牌与品牌 名牌 是一个国家经济实力的象征， 是一个民族整体素质的体现， 是一个地区美好形象的标志， 是一个产业进步成果的结晶， 是一个企业持续发展的灵魂。 （一）名牌的外显特征 1、名牌有很高的知名度 2、名牌历经时间考验而不衰 3、名牌是高市场占有率的品牌 4、名牌是能获得溢价的品牌 5、名牌是信誉卓越的品牌 6、名牌是消费者愿意拥有或渴望拥有的品牌 （二）名牌的内在特征 1、名牌是一个易于识别和记忆的品牌 2、名牌是由优质产品和不断创新做支撑的品牌 3、名牌是正确定位和有效传播的品牌 4、名牌是具有独立于产品特性的个性的品牌 5、名牌是情理交融的品牌 6、名牌是产品类别中具有核心优势的品牌 7、名牌是借助全部营销工具予以强化的品牌 （三）名牌与品牌的区别 1.概念不同 2.创建过程不同 3.各自发挥的作用不同 第二节 品 牌 的 分 类 一、品牌的地理区域分类 根据品牌的辐射区域,可以将品牌划分为地方品牌、