某品牌规划前端探讨课件.pptVIP

我们的观点之二 中国海天 而不是佛山海天 走出佛山的产地区域限制，模糊品牌的地域色彩 这是循序渐进的过程，但是我们必须跨越的一步 传播上将已有的由南方气候适宜酿造发展而来的部分品牌资源进行升华或再利用，为品牌的下一步发展奠定基础 配合海天下一阶段在销售上全国性的扩张 显示品牌信心 我们的观点之三 天然 天然是健康的保证，“天然”已经包含在海天现有的品牌资源中，但需要升华和强化，作为海天的品牌传播概念的核心部分。 “坚持天然” 可作为海天对社会的承诺，是海天企业对社会的一种沟通。 天然是适用于品牌持续发展和长期规划的品牌资源。 海天企业VIS发展与应用 海天VIS系统 VIS系统由基础系统和应用系统构成 基础系统规划的原则 能够体现品牌核心概念和品牌主张 有长期的适用性和发展规划 符合实用的需要 明确、简洁 应用系统规划的原则 对于品牌概念的表现有充分的支持 具有很高的实用性 海天品牌应用与发展 品牌的应用与发展 海天适用于所有与调味品有关的行业或产品。 酱油、蚝油和鸡精将是海天品牌现阶段最主要的应用对象。 将来的产品发展中海天品牌将应用于与调味品有密切关联的产品——例如 等。 品牌的应用与发展 其他与调味品无关或关联性不强或低端的产品在品牌上不使用海天而使用副品牌 海天作为生产企业背书 例如： （补）太太乐 1999年上海太太乐调味食品有限公司加盟瑞士雀巢 海天的品牌检验方