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明德学院 贵州益贝儿童家具市场竞争分析 专业： 会计学 班级： 学号： 姓名： 指导教师： 完成日期：2010年6月28日 贵州益贝儿童家具市场竞争分析 摘要：随着人们生活水平的提高，除了以往常见的玩具、服装等，越来越多的家长开始为孩子选购更加适合他们的儿童家具，为家里的小皇帝、小公主打造一间可爱又充满个性的儿童房，这已经成为不少家庭装修中的一个重要环节。也越来越多地把目光投向这个曾经被忽略的市场，专为儿童设计的儿童家具也越来越受到行业的重视。 1 多喜爱A-OK 含我爱我家mokki，专业领导品牌儿童家具十大品牌东莞市恒大家具有限公司 2 七彩人生中国驰名商标儿童家具十大品牌专业品牌深圳福牌实业发展有限公司 3 喜梦宝X.M.B 儿童家具十大品牌松木儿童家具品牌厦门喜梦宝家具连锁有限公司 4 芙莱莎FLEXA儿童家具十大品牌行业著名品牌丹麦品牌北京山水之家具有限公司 5 米奇-力盟儿童家具十大品牌领军品牌广东家具行业百强企业广州力盟集团 6 爱心城堡儿童家具十大品牌中国妇女儿童喜爱的品牌上海爱心城堡家具有限公司 7 全友中国驰名商标中国名牌中国环境标志产品认证全友家私有限公司 8 红苹果中国名牌儿童家具十大品牌广东省名牌深圳天诚家具有限公司 9 梦幻年华-金富雅儿童家具十大品牌广东家具行业竞争力十强企业佛山市金富雅家具有限公司 10 松堡王国 儿童家具十大品牌专业从事儿童松木家具企业,深圳市森堡家俬有限有限公司 （二）国内儿童家具企业产地及市场需求分布 图1.儿童家具产品产量地区分布图儿童家具产品地区分布图品牌缺乏市场培育过程儿童家具虽然在整个家具市场中份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌的儿童家具占国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。除北京和上海等大城市外，国内多数消费者在购买儿童家具时不崇尚品牌。品牌效益还未显现，现在没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位，在全国市场形成霸主地位。因此，目前，品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系。品牌价格合理性未得到消费者普遍认可儿童家具大体分为实木和板式两大类。实木家具是在木材表面涂一层透明清漆，基本保持木材的原色，外观质朴。板式家具色彩丰富，可以和多种材料和装修风格相搭配。这两种类别的青少年家具价格一般为：一套板式的基本用品包括床、书柜、衣柜、电脑桌、衣架五件套，需要4000元-8000元左右，实木的在万元以上，高出了一般家庭对此价格的认同度，这并不完全是承受力的问题。就美国儿童家具市场而言，在利润不俗的情况下，售价低的为20美元至30美元，而高档货价格在800美元至900美元之间[刻，折算人民币也就6000元到8000元之间，而且高档家具一般都为实木家具。所以国内儿童家具价格的合理性得到质疑，也在情理之中。这需要企业和消费者共同的努力，才可以改变这种对峙状况。产品结构不合理目前国内的青少年家具市场中，产品结构不合理。市场上以中童家具（7岁-12岁）、大童家具（13岁-16岁）居多，婴儿家具(0岁-1岁)、幼童家具（1岁-3岁）、小童家具（4岁-6岁）以及后青春期家具（16岁-20岁）和青年家具（20岁-婚前）均偏少的局面出现，造成了细分市场不充分，消费者选择范围较窄。不过在今年的广州、深圳和东莞的家具展览会上，已出现了婴幼儿家具、大童家具和青年家具，产品细分已明显开始，预示着儿童家具市场正在走向成熟。产品设计水平良莠不齐在今年的几大展览会上，许多大企业纷纷上马儿童家具，一时烽烟四起。但仔细看来，大多产品依然雷同，差异化不明显。共同的特点是外观略有差异，但家具内部功能单一。另外色彩过于鲜艳，不符合色彩的科学适用原则，只注重了色彩的视觉冲击力，而不懂得色彩对人的危害性，尤其是对儿童的视力和神经发育以及情绪的不良影响。安全性不够，在设计中重视了造型，而忽略了安全性和便利性，如梯子的设计，以及板件端部的倒圆角问题，都未得到根本解决和关注。产品的科学性不够，尤其在尺度方面和操作方便性方面，没有得到细致的考虑。总之，产品设计问题我认为是最突出的问题，这个问题不解决，儿童家具市场也很难得到健康、快速的发展。在儿童家具市场上我们不难发现，现在的儿童家具市场是以环保为卖点的原木设计和以迎合儿童心理为主打的卡通设计平分秋色如喜梦宝、爱心城堡、森林家具等都诉求原木环保，迪斯尼、七彩人生等都以卡通设计和活泼色彩夺人心智。儿童家具的发展趋势还是以环保、设计、成长这三大块为主。儿童家具起步晚，市场开发还处于开始阶段，具有较大的潜力。儿童家具专业化发展是抢占市场商机的主要趋势儿童家具的环保设计是企业抢占市场的关并不是只给孩子休息，而是为了给孩子更良好的生活