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义乌创意园项目研究报告 目 录 项目宏观背景 创意园发展之路研讨 园区功能规划设想 义乌创意园招商浅谈 工作要点分析 一、项目宏观背景 义乌市政府为全面贯彻落实科学发展观，调整优化产业结构，引导经济增长方式转变，促进我市创意产业快速发展，义乌市政府决定创建义乌创意园通过产学研合作平台,把义乌创意园打造成一批创意产业机构和公共服务平台集聚的园区,成为小商品创意引擎、面向世界的义乌创意产业孵化园和义乌城市创新的助推器,从而有力地推动义乌成为国际小商品创造中心。在经济全球化的背景下，经济崛起的中国急需在国际范围塑造国家的文化形象，国家文化战略成为提高国家文化竞争力、提升国家软实力的重要手段，而文化产业将是实现国家文化战略的重要途径。丰富的的资源发转化为产品，通过产业化与市场化的运作，使之转化为全世界都能享受的商品；这样一方面可以产生巨大的经济效益，推动经济的增长，另一方面也将有助于提高的，产生巨大的社会效益，同时又可以把文化传播到全世界。 发展工业设计是实现从制造大国向创造大国转变的重要途径,也是实现产业升级和结构调整的必然选择。由于缺乏产品设计理念,中国企业的产品很难赋予品牌以竞争的生命力。因此,全球有很多销量巨大的产品虽然是“中国制造”,但却不是中国的品牌,因为其中缺乏赖以成名的设计。举个简单的例子：如义乌行业发展规模较大的饰品行业，能够在国内外叫得响的牌子。没有几个，除了“新光”集团在这方面做的还不错，那是因为它很早就开始重视品牌化的发展道路，以先进的设计理念，不断进行工艺研发，才能跻身饰品行业强手之林。世界饰品的第一品牌“施华洛世奇”，其品牌核心价值就是高超的设计以及精湛的工艺，无法复制的高超工艺也确立了其高昂的价格。义乌企业有必要向这样的典范学习。与那些国际跨国企业依靠造型新颖、工艺精细的产品成功赚取的巨额利润相比，义乌的加工型企业拿到手的只是微薄利润。义乌的企业品牌化之路，正处在黑暗中摸索；能否为他们点一盏灯，照亮前方的明路？ 当传统不再成为优势，创新于是应运而生。义乌创意园的出现，可以说是黑暗中的一丝曙光。对在国际金融危机严重波及下的义乌外贸生产企业，又重新燃起了希望之火。星星之火可以燎原，希望义乌创意园可以将“义乌创造”的火种传递下去，引领义乌新一轮的创业思潮。 创意园品牌发展之路： 要将创意园举办成功，必然要走品牌化经营的道路。因为创意园本身是一个项目，具有生命力。要生存下去，就必须产生经济效益。经济效益从何而来？当然是将创意转化为产品，并销售出去。一个好的产品，从研发到生产，再到走向市场，中间走过了很长一段路程。创意园很可能不乏创意成果，但如何把成果转化为效益，走向市场，吸引投资者关注，是值得我们研究的课题。 当你想到电脑的时候，你首先想到的是—— 那么当你想到创意这个词的时候，会不会首先想到 —— 义乌创意园 如果将义乌创意园打造成一个大品牌、城市地标，我想这一点就不难做到。 那如何将义乌创意园品牌化呢？ 答案只有一个：差异化 只有做到差异化，才能使义乌创意园与众不同 如何制造差异化？ 政府目标：推动义乌打造“小商品创意之都”，进而成为“小商品创造中心”；“设计改变义乌，小商品从制造走向创造”；“创意世界——实践天堂”。 政府的目标是带有丰富的地缘特性，是通过推动小商品品牌的升级，提升义乌企业和产品的整体竞争力。本身具有一定的差异化，但目标的深刻背景是“义乌”这个城市，是最终目标。而义乌创意园要发展，首先要生存。所以，义乌创意园真正的品牌，应该是：“义乌创意园，新产品的创造源”。只有当义乌创意园成为义乌新产品的创造源，创意园才实现了真正的差异化，是无法取代的。因此，创意园的发展之路，必须是“新产品的创造基地、研发基地、人才储备基地、大学生社会实践基地、大学生自主创业基地”以及“创意产品的孵化器，”，产学研与市场相结合，形成良性循环，从而具有很强的生命力。 几点建议： 义乌创意园发展具体可以从以下方面着手： 1.吸引义乌留学生回到义乌创业。通过政府号召，媒体宣传，向义乌的海外学子伸出橄榄枝，引导他们回到义乌创业。 2.鼓励大学生自主创业。目前大学生创业已经不在是什么新鲜事，义乌工商学院有近一万大学生，很多学生都已经走上了自主创业的道路。鼓励、引导他们来园区创业，既缓解了社会就业压力，同时又为园区培养人才奠定了基础。 3.举办创意设计大赛，吸引国内外人才集聚义乌，并与企业携手，成为创意产业的孵化基地 4.进行项目包装，通过一系列的媒体公关策略，达到社会舆论热点的效果，产生轰动效应。①与义乌电视台合作，联手打造“设计改变义乌”系列专题电视节目；②由政府领导、专家学者出面召开新闻发布会，公布创意园优惠政策，以及政策扶持的具体内容，制造舆论导向；③举办第一届义乌国际小商品设计大赛。通过大赛，将义乌的工业设计水平提