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谢谢！ * 主讲 陈 磊 包装设计 第一章 包装设计概念 学习目标：通过本章的学习，了解包装设计的内涵和形态、包装设计的发展、包装设计与其他科学的关系，掌握包装设计的基本功能和分类。 [提要] ·包装设计自古有之，包装设计定义众说纷纭。了解包装设计的内涵主要从包装设计概念、过程、材料、结构、装潢和法规等方面入手。 ·包装设计概念有宏观和微观之分。一个完整的包装设计基本包括产品品名、注册商标、商品图形、包装材料、包装结构、包装色彩等六大要素，并具有目标性、系统性、创造性等特点。 ·包装设计概念是商品包装设计中主体再现，主要包括包装起源、历史沿革、工业革命时期、社会主义发展时期、改革开放时期等五个方面。其中，包装设计的功能是包装的基础。 包 装 设 计 课 程 内 容 1．1 包装设计基本概念 虽说“一切从实际出发”，但概念常常是入门的契机，至少应该把一些最基本的概念弄明白；从设计角度来看，包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸多要素整合一起的专业设计学科。主要有容器造型设计、包装结构设计、包装衬质设计、包装艺术设计、包装设计法规等。 包 装 设 计 课 程 内 容 第一章 包装设计概念 1．1．1 商品包装的内涵 1．1．2 　包装设计的内涵 1．1．3 包装设计的形态 1．1．4 “包装”的定义 包 装 设 计 课 程 内 容 第一章 包装设计概念 1．2 包装设计的学科关系 A、数理关系：它始终带着数理进行思维，例：六面体等，的循环小数 等 B、力学关系：如：纸包装容器的力学结构 C、材料流变学关系：例：白酒陶瓷包装的“窑变”涉及到的“热力学”关系。 D、民俗学关系：如：多国多民族包装图案禁忌。“雄鸡哞”蚁系在非洲某国为何畅销？ E、语言、语音学关系为：“吉刨”的命名与苗语“妖怪”语音同。 包 装 设 计 课 程 内 容 第一章 包装设计概念 F、文学关系、文字学关系：为文学底蕴问题，文字与商品包装风格统一问题。 G、绘画、摄影技巧的关系： H、人脑与“电脑”的关系：没有人脑，电脑只是设计制作中的一种工具而已。 I、与民间工艺美术的关系：如获历届“世界之星”“亚洲之星”奖的包装作品多为运用民 间工艺而取胜等。 包装设计作为一门学科是具有典型的现代边缘学科的特征。 包 装 设 计 课 程 内 容 第一章 包装设计概念 双生虎（钓鱼用）诱饵 1．3 包装设计的思维特征 1．3．1 设计思维方法 1．3．2 思维的个性特征与作品个性的关系 1．4 包装设计的发展源流 1．4．1 中国古代包装的由来 1．4．2 从文献资料上看战国古代包装技术概貌 1．4．3 近代包装与包装科学的发展 1．4．4 现代包装设计发展的概要 包 装 设 计 课 程 内 容 第一章 包装设计概念 包 装 设 计 课 程 内 容 第一章 包装设计概念 1．5 包装设计的功能 包装设计具有多种功能，其中最主要是以下几种功能： 1．5．1 物理功能（保护功能）： 防震、防挤压、防潮、防 紫外线、防霉、防腐蚀、防虫、防油、防盗等功能，同时给企业带来效益，也给消费者带来安全感和信赖感。 包 装 设 计 课 程 内 容 第一章 包装设计概念 包 装 设 计 课 程 内 容 第一章 包装设计概念 1．5．2 心理功能（启发功能） 一件优秀的包装以其准确的定位、科学合理的结构、新颖的构图、动人的形象、简明的色彩能迅速传递商品信息，能启发引起购买欲和购买行为，并能经验住时间的考验。好的包装能起着潜移默化的宣传教育作用。 1．5．3 生理功能（便利功能） 从消费者来看，方便携带、方便开启、方便使用、方便保存、方便回收处理及无污染等。从企业和销售部门来看还要易于成型、易于集装运输、方便陈列销售等。这些都与包装材料的选择和运用、纸盒结构、容器造型设计的科学性密切相关。 1．5．4 促销功能（传播功能） 企业通过包装与消费者之间进行信息沟通，以良好的视觉反映来促使消费者购买。包装的促销功能是在防护功能和便利功能的基础延伸发展的。包装设计是强化包装的视觉效应，吸引消费者注意力，引起购买欲望和购买行为。如在大型超市。包装设计的功能就最能说明问题。包装设计师都竭力以精美的造型、醒目的文字、明快简洁的色彩等艺术设计语言传播与宣传商品，加大了包装本身促销的功能。 包 装 设 计 课 程 内 容 第一章 包装设计概念 1．6 包装设计