第3章 2 需求曲线与消费者行为理论.pptVIP

序数效用论 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。 基本观点:效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。 例如，消费者消费了巧克力与唱片，他从中得到的效用是无法衡量，也无法加总求和的，更不能用基数来表示，但他可以比较从消费这两种物品中所得到的效用。如果他认为消费l块巧克力所带来的效用大于消费唱片所带来的效用，那么就称一块巧克力的效用是第一，唱片的效用是第二。  序数效用论采用无差异曲线分析法。  一、无差异曲线 (indiference curve) 消费者偏好的基本假设1、假定消费者在心目中能给不同的商品（或商品组）按照偏好排列一个顺序。 2、假定消费者的偏好具有可传递性。 3、假定所有的商品都是“多比少好”。 一、无差异曲线 (indiference curve) 无差异曲线：无差异曲线是指用来表示两种商品不同数量的组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线，也称等效用曲线。 两种商品消费数量组合示意表 无差异曲线特征 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线，其斜率为负值。 这就表明，在收入和价格既定的条件下，消费者要得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，必须减少另一种商品的消费，两种商品不能同时增加或减少。 （2）同一个平面图上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。 （3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第二个特征相矛盾。 二、商品的边际替代率和边际替代率递减规律 1、商品的边际替代率(Marginal Rate of Substitution MRS) 2、商品的边际替代率递减规律 （1）含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 （2）原因：物以稀为贵，越是稀缺的物品，人们越是珍爱它，有时不惜一切代价。随着X商品的增加，它的边际效用在减少，而Y商品的减少，它的边际效用在增加。这样，每增加一定数量的X商品，所能代替的Y商品的数量就越来越少，或者说，当分母不变时，分子在不断减少，从而分数值就在减少了。 （3）边际替代率递减的几何意义 商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，决定了无差异曲线的形状凸向原点。 （4）边际替代率与无差异曲线的形状 边际替代率作为无差异曲线的斜率就决定了无差异曲线的形状。 （a）如果 X 、Y 两种商品是完全替代性质的，则边际替代率不变，无差异曲线就是一条从左上方向右下方倾斜的直线； （b）如果 X 、Y 两种商品是互补性质的，则边际替代率等于零，无差异曲线就是一条直角折线； （c）如果 X 、 Y 两种商品是是部分替代性质的，那么无差异曲线就是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。? 边际替代率和边际效用的关系 序数效用论用边际替代率这一概念来取代基数效用论的边际效用概念。根据边际替代率和边际效用的定义，两种商品的边际替代率之比等于它们的边际效用之比。 所以： 三、消费者预算线(consumer budget lines) 1、什么是消费者预算线——或称家庭预算线，又叫消费可能线，是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。 A点，全部买X， 无法买Y； B点，全部买Y， 无法买X。 2、消费可能线的数学表达式 PX QX + PY QY = M 如M=60，Px=20，Py=10 3、图示：消费可能线点（线上一点、线外一点、线内一点的含义） 消费可能线AB的斜率是OB与OA之比。OB是全部收入M购买价格为Py的Y商品的数量，所以： OA是全部收入M购买价格为Px的X商品的数量，所以： 这样，消费可能线AB的斜率就是： 4、收入变动对消费可能线的影响（PX、PY不变，M增加或减少） 5、价格变动对消费可能线的影响 （1）M不变，PY不变，PX增加或PX减少 （2）M不变，PX不变