广告 2003(doc).doc

摘 要 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是市场经济的先导。据统计，2002年年底全国共有广告经营单位89552户,从业人员756414人,广告营业额达到9031464.43万元,增长13.62%,约占国民生产总值的0.89%1.广告行业概述 1 1.1广告业相关概念 1 1.2广告的要素 1 1.3广告的分类 1 1.4广告业的功能 3 1.5行业的地位和重要性 3 2.世界广告业的发展现状 5 3.我国广告业的发展现状分析 9 3.1我国广告业的发展情况 9 3.1.1广告业整体发展概况 9 3.1.2专业广告公司发展情况 10 3.1.3媒体广告经营状况 11 3.2我国广告业与世界先进水平的差距 13 3.3我国广告业面临的主要问题 14 3.4加入WTO对我国广告业的影响 16 4.中国广告业的市场规模分析 20 4.1中国广告费的投放状况 20 4.2广告经营额的地区分布 21 4.3不同经营类型的广告企业经营情况 22 4.4不同经济类型的广告企业经营情况 23 5.中国广告业各细分市场分析 25 5.1报刊广告市场情况 25 5.1.1报刊广告市场规模 25 5.1.2报刊广告市场的区域分布 26 5.1.3报刊广告市场发展趋势 28 5.2电视广告市场情况 33 5.2.1电视广告经营概况 33 5.2.2电视广告经营面临的困难与矛盾 35 5.2.3制约电视广告发展的因素 36 5.3广播广告市场情况 37 5.3.1广播广告经营概况 37 5.3.2广播广告的特点与优势 38 5.3.3制约广播广告发展的因素 39 5.4网络广告的市场情况 41 5.4.1网络广告现状 41 5.4.3制约网络广告发展的因素 45 5.5户外广告市场状况 48 5.5.1户外广告经营概况 48 5.5.2各市场投放量分析 49 5.5.3户外广告投放产品品牌种类分析 50 5.5.4外资进入我国户外广告市场情况 52 6.行业发展趋势 54 6.1国际广告业的发展趋势 54 6.1.1传播环境的变化 54 6.1.2市场的巨大变化 54 6.2中国广告业的发展趋势 56 6.2.1广告市场发展趋势 56 6.2广告公司发展趋势 57 7.广告行业上市公司分析 59 7.1上市公司概况 59 7.2上市公司财务分析 60 7.2.1财务效益、经营成果及盈利能力分析 60 7.2.2营运能力分析 61 7.2.3资本结构及偿债能力分析 61 7.2.4发展能力分析 62 8．行业投资机会和行业投资风险分析 63 8.1投资机会 63 8.2投资风险 64 结论 66 附 表 表1-1 广告按直接目的分类 2 表1-2 广告按诉求对象分类 2 表1-3 广告按诉求方式分类 3 表1-4 1996-2000年全国广告营业额与GDP的增长表 4 表2-1 全球媒体广告费十年比较 5 表2-2 各媒体广告费占总广告费的份额 5 表2-3 各洲广告费及其占全球广告费比例 5 表2-4 2000年世界前二十大广告市场广告费及其占全球广告费比重 5 表2-5 以广告费占国内生产总值（GDP）比例高低排名（2000年） 7 表2-6 2000年世界人均广告费排名 7 表3-1 1996-2000专业广告公司发展情况一览表 10 表3-2 媒体广告经营情况一览表 11 表3-3 专、兼营广告公司营业额占有比率 12 表3-4 美国国民生产总值与广告费增长情况表 13 表4-1 2002年广告投放情况 20 表4-2 各省、自治区、直辖市广告营业额比较 21 表4-3 2002年不同经营类型广告企业及媒介单位统计 22 表4-4 2002年不同经营类型广告企业广告营业额分布 23 表4-5 2002年不同经济类型广告经营单位发展情况 23 表4-6 2002年不同经济类型广告经营情况 24 表5-1 2002年1-10月中国报纸、杂志广告量在各城市的分布 27 表5-2 2002年1-10月中国各类别杂志广告额 30 表5-3 2002年1-10月中国报纸、杂志行业广告额 31 表5-4 2002年1-10月中国报纸、杂志主要品牌广告额 32 表5-5 2002年前十位产品大类电视广告投放费用情况 33 表5-6 2002年电视前十位品牌广告投放情况 34 表5-7 2000年全国各省、自治区、直辖市和计划单列市电视台广告收入统计表 35 表5－8 北京地区2001年主要电台广告量及百分比 38 表5－9 京沪穗三地广播频道广告量最大的三个类别 38 表5－10 我国互联网用户年龄分布 46 表5－1