中国饮料行业市场分析月度报告-饮料市场分析报告.docVIP

饮料市场分析报告 2004年７月 一、饮料行业整体运行概述 据统计，7月份社会消费品零售总额4209亿元，比上年同月增长13.2%。限额以上批发零售业吃、穿、用的商品类零售额比上年同月分别增长20.4%、17%和18.6%。食品、饮料增长20.4%。 软饮料产品产量(2004年7月)6月份全国及地区碳酸饮料销售排行6月份全国碳酸饮料销售排行可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列6月份碳酸饮料销售排行可口可乐雪碧百事可乐芬达醒目6月份碳酸饮料销售排行可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列6月份碳酸饮料销售排行可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列6月份碳酸饮料销售排行可口可乐百事可乐雪碧健力宝美年达6月份碳酸饮料销售排行百事可乐可口可乐雪碧七喜美年达6月份碳酸饮料销售排行可口可乐雪碧百事可乐非常系列健力宝　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的销售统计，2004年6月份碳酸饮料销售2856．7万元，同比增长12．1％。本月前位品牌市场综合占有率总和为94．9％，较上月增长1．3个百分点，上月前10位品牌中有9个品牌继续保持在本月10强。可口可乐的市场综合占有率遥遥领先。跨国饮料巨头可口可乐进军沈城桶装饮用水市场，并在沈阳迅速收编了23个加盟水站　　图谋闯进三强达能已与永隆、华山泉在进行有关并购的接触与洽谈。达能目光投向了水市场的二线品牌。达能以不断收购来加速实现野心。旭日升悄然重现饮料市场　曾因债务纠纷、商标、设备历经几度流拍，“旭日升”冰茶重现石家庄市场旭日升红牛高端市场精耕细作为了配合新品上市，红牛将对现有的销售渠道进行拓宽。拓宽后的渠道将会在原有的基础上增加与运动和车有关的渠道，比如体育竞技、赛车等等。 ４、麒麟最近，以KIRIN（麒麟）为商标的氨基酸饮料北京市场。 据了解，氨基酸饮料是日本。娃哈哈欲联手观光公社进军韩国市场娃哈哈正与韩国观光公社密切接触，合作韩国饮料、餐饮、房地产等领域。在饮料方面，功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。我国饮料管理上将其称为“特殊用途饮料”，主要包括运动饮料、能量饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四种。 功能性饮料的功效一直受到专家的质疑。饮料就是饮料，不能过于强调功能也存在一个“量”的问题。如果维生素补充过多，同样会造成相应的维生素中毒。对于儿童来讲应该慎用。饮料专家在首届中国功能饮料－运动饮料发展论坛上呼吁。 北京水价上涨纯净水波澜不惊8月1日，北京正式对水价水费纯净水价格，因为每个大型的纯净水集团都有自己一定数量的备用水，所以此次的水价上调不会对企业的正常生产带来太大的影响。，水价调整后啤酒、饮料等行业成本增加左右。武汉饮料群雄争霸乐百氏的“脉动”最先主打运动概念，成为去年夏天最为的饮料。脉动的，刺激了各大饮料商。今年，娃哈哈“激活”、汇源“他她”水、农夫山泉“尖叫”、康师傅“劲跑X”……。功能性饮料市场虽热闹，但仍是整个行业的小字辈，来自中百仓储的统计，功能性饮料各品牌加在一起的销售额，不到饮料总量的10％。近几年，两家“洋可乐”一直把持了武汉碳酸饮料超过90％的市场。超市人士则认为，价格便宜是碳酸饮料最大的优势。350ml装的听装可乐，在大超市的零售价为1．9元2．0元，而550ml装的果汁饮料要3元左右，功能性饮料有的还卖到了4．5元。 据AC尼尔森公司中国市场调查，国内茶饮料市场以300％速度递增，如果人均消费达到美国的1／10，其销量也可达到300万吨以上。玉林推出罗汉果润喉茶广西玉林市保健食品饮料有限公司最近推出一种罗汉果润喉茶。 据悉，该茶不仅清凉可口，而且有回归自然、驻颜悦色、治疗咽喉肿痛等功效，是炎炎夏日消暑、润喉的理想饮品。PET瓶包装等方式降低成本，即使价格略高于其他品种饮料，相信也会有不错的销售成绩。 而 “他健、她美”活性维生素水饮料。则延续了今年异常火暴的“他+ 她-”性别饮料的品牌理念。这种现象说明，功能饮料对现今饮料企业的诱惑力有增无减。但有着“他+ 她-”成功的市场效应，如果“他健、她美”再没有独特的口感或特点外，分析中心认为很难有大发展。 五、本月焦点事件解析 随着功能饮料的异军突起，行业标准问题受到业内外的广泛关注。日前，第一届中国功能饮料－运动饮料发展论坛不少专家功能饮料行业标准。以“大寨核桃露”系列产品为主打产品的山西大寨饮品有限公司最近用重金聘请影坛巨星徐帆出任其“大寨核桃露”产品形象代言人，并准备以此为新的起点，在今年长春秋季糖酒会大显身手，帮助企业向更高的目标迈进。大寨核桃露大众型、营养型、加钙型及可佐餐解酒的酒店特饮型等产品。 2、 礼品促销： 7月份，全新的旭日升冰茶近日重现石家庄市场。石家庄万利福超市石岗店。旭日升冰茶单价2元、买一赠一的宣传吸引了不少顾客对于目前的销售旺势，一是促销价格