2、如何做好展会策划.pptVIP

?平面布局分析 ?人流分析 ?人流分析 ?人流分析 商展简析—商展的策划 特点： 主要突出形象 需与组委会有良好的沟通 形式多样，不拘一格 利用公司现有的常规资源 商展中的广告策划 商展简析—商展的策划 平面 户外 其他 商展中的广告策划 商展简析—商展的策划 展场外户外 商展简析—商展的策划 一、展会背景 二、参展目的 三、参展主题 四、参展方案 五、宣传、活动、广告策划 六、分工 七、费用 商展策划案的基本要点 商展简析 内容提要 一、商展的定义及特点 二、商展的分类与选择 三、商展的策划 四、商展的实施 五、国外展会赏析 实施与策划工作密不可分 实施不是简单的执行，应进行“二次创作”，形式与内容紧密结合 实施工作应以客户为导向，并不断学习 策划 实施 商展简析—商展的实施 内容与形式需完美结合，有独特创意 整个展示及活动设计风格统一 突发事件处理得当 参观路线设计合理 体现客户关怀 商展简析—商展的实施 好实施的标准 学习能力 沟通能力 推进能力 商展简析—商展的实施 一个好的实施负责人应具备的素质 商展简析—商展的实施 步骤一：分项设计 步骤二：推进落实 步骤三：现场实施 步骤四：事后总结 商展实施的步骤 商展简析—商展的实施 场地选择 展区的设计方案 展示内容的搭建，讲解内容及人员的 落实 宣传、活动、广告方案的落实 现场的接待工作 实施工作的分项设计 2001年上海CEBIT案例介绍 重点的产品没有突出出来 2001年深圳高交会案例介绍 A,C两边面向主入口，为最重要的区域 B边在主通道上，人流 也较多 方案A 方案B 方案C 选择方案 斜向将展位分割，可照顾 四面的人流，开放性好 人流进入展位后，朝两方 向发散，不利于留住人流 一面弧型墙的布局，增强 了人流合理性 利于产品展示 开放性差 最符合人流参观习惯 展位开放性强 空间舒适 现场展示 现场展示 商展简析—商展的实施 一、 主题、时间、地点 二、 展品内容及展示方案设计 三、广告宣传活动子案 四、相关制作用品方案 五、人员分工及推进时间 六、费用明细 实施案的基本要点 * 1 商 展 简 析 联想集团品牌推广部 2001年10月 什么是商展？ 商展与其它推广手段的差异？ 做好商展的重要要素？ 一、商展的定义及特点 二、商展的分类与选择 三、商展的策划 四、商展的实施 五、国外展会赏析 商展简析 内容提要 商展简析 内容提要 一、商展的定义及特点 二、商展的分类与选择 三、商展的策划 四、商展的实施 五、国外展会赏析 商展简析—什么是商展 企业有偿地利用专业机构组织的资源平台、围绕一个主题、面向特定受众，有针对性地进行商业推广的一种手段。 商展 商展简析—什么是商展 目的性 开放性 竞争性 潮流性 商展的四个特点 商展简析—什么是商展 是一个企业的形象、技术、产品最 集中的体现 是直接接触客户的重要场合 能帮助企业事半功倍地推广战略、 产品 商展的重要性 商展简析—什么是商展 目标意识 借势意识 策划意识 学习意识 做好商展工作的前提 商展简析 内容提要 一、商展的定义及特点 二、商展的分类与选择 三、商展的策划 四、商展的实施 五、国外展会赏析 商展简析—商展的分类及选择 商展的类别 综合展 行业展 专业展 商展简析—商展的分类及选择 展会品牌： 主办背景、历史情况、观众类型及层次、影响力（业界、媒体）、与同类展会的差异性、操作的规范性 与公司推广需求的结合点： 时间、地点、本次展会的推广主题与公司近期推广需 求是否契合 好的商展标准 商展简析—商展的分类及选择 求精不求多 时间分布、地域分布合理 考虑重要行业、重要用户的推广需求 利用多种形式展示产品（如提供机器） 如何规划商展 商展简析 内容提要 一、商展的定义及特点 二、商展的分类与选择 三、商展的策划 四、商展的实施 五、国外展会赏析 商展简析—商展的策划 步骤一：分析参展背景，明确参展目的 及定位 步骤二：策划参展主题 步骤三：确定参展方案和辅助活动 步骤四：形成策划案 商展策划的四大步骤 从2001年国际周联想展台与诺基亚展台 案例看商展策划 商展简析—商展的策划 联想展台 诺基亚展台 案例： 1999年中关村电脑节 （天鹊上市） 2000年电子商务展 （联想推进中国I时代） 商展简析—商展的策划 1、目标明确，内容能很好地支撑目的 2、参展内容重点突出，思路清楚 3、能借助展会本身的势能扩大影响 4、策划有创意，