prius普锐斯一箱油极限距离挑战执行方案..xls

传播规划 施策 目标 企划 Print_Area_MI TO: “PRIUS普锐斯一箱油极限挑战”执行规划 1、传播背景及目标 2、施策 3、传播主题规划 传播背景 ·第三代PRIUS普锐斯上市，需要大力提升新车认知；媒体平台特点决定，需要事件和话题引爆关注 传播目标 ·全面提升新PRIUS普锐斯产品认知；强化对于新PRIUS普锐斯商品认知；提升普锐斯品牌亲和性和活跃度 ·通过“一箱油极限挑战”实验在网络中引爆对于新PRIUS普锐斯上市的关注； ·利用实验过程以及果壳网在网友中的影响力，全面提升PRIUS普锐斯的科技感； ·通过实验过程中的数据和结果，突出PRIUS普锐斯混合动力的商品性优势； 阶段 时间 核心事件 活动配合 传播目标（万） 计划时间 天数 事件概要 发布者 发布内容 应用平台 配合形式 配合部门 需求 操作方法 BUZZ 认知 理解 好感 前期筹备 3/29-3/31 京沪高速测试 —— 新普锐斯2台 工作车2台 ①3.29提前测试上海-北京 ②3.39-3.31 实验 - 专业司机1名 工作人员1名 ①测试普锐斯一箱油是否能开到北京 ②记录跑线过程 ③考察天气、高速路面情况及等外界因素 WEIBO 网友用“一箱油”体来表达对一箱油就是从**到**的距离…… ①明星版：一箱油到底能走多远？孟非说：一箱油就是从非诚勿扰台上男嘉宾到牵手成功的距离……郭德纲说：一箱油就是…… ②社会版：一箱油到底能走多远？网友说：我在北京，女朋友在天津，一箱油就是两颗心的距离…马克思说：一箱油就是从资本主义到社会主义的距离… WEIBO、SNS、BBS、WIKI WEIBO、果壳网 5.4 商业账号10次 普锐斯官方微博 普锐斯官方微博 商业账号互动20次 支援部 普锐斯官方迷你站改版 新浪硬广 微博页面广告栏“PRIUS普锐斯一箱油极限挑战正在进行中” 网络新闻：全新PRIUS普锐斯 一箱油极限挑战即将上演 PR PR网络新闻、专业BLOG PR支持 直播期 实验纪实直播 WEIBO、SNS、BBS 新普锐斯2台，工作车2台 后续传播 果壳网 垂直及综合媒体 WEIBO、SNS、BBS、WIKI、PR新闻 普锐斯官方迷你站二次改版 活动后期PR网络、平面新闻 合计 4.24 4.24-4.27 加V名人 新闻 新闻发布会 预热期 果壳问答 5.7 5.8 实验构想 网友互动 网友微博 普锐斯官方微博 WEIBO 提出观点：赞同网友以科学的方式验证，如果开展实验，对网友实验提供支持 ①支持实验并提供普锐斯和一箱油。 ②官方微博发起投票互动：你认为普锐斯加满一箱油可以开到哪儿？ ①经果壳网公正，实验提出者微直播记录PRIUS行驶里程、油耗、重点途径城市； ②展开PRIUS结合旅行、环保等话题展开商品性信息 ①受邀网友到指定地点见证实验全过程 ②封条签字活动、围观 工作车，DLR技术人员1名，司机4名 ①全程跟踪活动过程，进行车辆保养、维护 ②同排量车型作为跑线的油耗参照车 门户网站新闻频道 成功行驶到上海：事件报道、车手采访等 跑不到，普及节油知识 未能行驶到上海 ①将近成功，同样证明普锐斯的节油效果 ②普及节油知识、驾驶技巧 普锐斯官方微博 官方发布PRIUS一箱油从北京行驶到上海消息 PR网络新闻 PRIUS成功应对网友挑战，一箱油从北京开到上海 PRIUS应对网友挑战，一箱油行驶1000公里（依实际情况而定） 普锐斯 官方微博回应 【一箱油】 概念诞生 【一箱油】体 蹿红 果壳问答 回应网友提问 新闻告知普锐斯 应对网友挑战 5.14 5.15-5.16 5.21-5.22 5.23-5.31 5.23-5.24 5.23 5.23二次改版上线 ①普锐斯成功挑战一箱油从上海到北京 ②实验过程图片、视频花絮全纪录 提出“一箱油能行驶多远”命题 负面信息出现 网友 一出门就堵车，从石景山到通州，花了4个多小时，油价死贵，一箱油能走多远？一箱油哪儿都到不了……客户怒了，老板急了，我被炒了，原来一箱油，就是上班到失业的距离。网友发布，名人(待定）转发 加V名人（备选名人：许群、阿涩） ①同意实验的方式，如果有企业提供车辆，愿意亲自进行实验 ②听说混合动力的车节油效果很好，希望可以用一辆混合动力车进行实验 负面信息应对 应对方式 ①PRIUS油箱45L，与其他车型相比容积小 ②突出加油时价格优势，360元到上海 ③讨论如何能够使用一箱油从北京开到上海 WEIBO 一箱油能走多远？因人而异，因车而异。你们试过么？@果壳问答 据说有人一箱油能跑1000km？1000km——相当于从北京到上海了。你们信么？ ①首页增加普锐斯官方微博关注链接 ②投票：PRIUS普锐斯一箱油能从北京开到哪个城市？（投票+评论+关注普锐斯官微） 网络新闻PRI