动漫产业案例分析.doc

中国动漫有着辉煌的历史。由万氏兄弟制作的我国第一部动画长片《铁扇公主》，打响了中国动画片对外输出的第一炮，不仅在国内外引起广泛影响，而且发行到了新加坡、马来西亚、日本等地区摘得了几十个国际艺术大奖，“中国动画学派”的美誉响彻国际。那时的中国动漫不仅仅质量上乘，而且种类繁多，动画片、水墨动画片、剪纸片、贴纸动画片、木偶片、泥塑木偶片等然而，那个令世界动漫业啧啧赞叹的年代一去不复返了。随着改革开放中国动漫逐渐陷入了沉默，取而代之的是排山倒海般呼啸而来美国及日本动漫。中国动漫走进了一个如履薄冰的挑战时期。中国动漫产业链条存在缺失，没有形成一套完善的制作、经营、发行体系。国内有单项做得好的动漫制造商，但却因为零散而没有衔接成链，出现了销售平台的不足。近年在国产动漫只是动漫书刊、动漫展这些能直接和读者交流的低端产品。按照国际惯例，动漫产业的70%利润是由音像出版和衍生产品开发这部分实现动画片赢利主要依靠电视台购买，这样一来使得动画制作陷入被动。一个产业的兴盛与政府出台的扶植政策密不可分，动漫产业也不例外。近年，国家出台了《影视动画业“十五”期间发展规划》等相关文件，作为扶持政策，其中对动画制作行业实行减免税收要求各电视台播出的国外动画片比例不得超过百分之四十鼓励投资人投资动画产业，将开发其周边产品的生产权投资人等内容看似好像对中国动漫产业起到了积极推动作用，但实际效果不如人意。“省会市，计划单列市以上的电视播出机构，须开办动画专栏或开辟动画时段，每月播出不少于300分钟的动画片节目，省级电视台上星频道，每月播出不少于900分钟的动画节目。上诉各台每月播放的所有动画节目中，国产动画片的播出总量不得少于60%。”诸如这样的强制摊派，没有建设性的意义。 中国动画片针对群体归到十二岁以下的人群范围，形式为教育启化类,动辄开篇就是满口的大道理，可以说毫无娱乐可言。这类型的动画片容易通过审批。因为面对的观众都是牙牙学语的儿童，他们的基本上没什么审美观，导致动画片制作水平极其低下。又因为中国动漫产业的不成熟政策制约等等不利因素，滞后了中国动漫的发展家长们非常关心孩子在看什么动画片，生怕有什么内容对孩子产生不好的影响。 传统习惯的力量有时是非常强大的。中国动画片的审批工作异常艰难，这是有着中国特色的动漫业的一特色。在我国动画生产的各环节中，前期策划和脚本缺乏创造性想象力，使一部动画的灵魂——故事性毫无建树，一些极端老套的故事情节再三推出动画，很难迎合国人需求。政府鼓励投资人投资动画产业，因推广环节的受挫，生产出来的动画片很难在更多的电视台播出。没有广告效应，够不成一定的影响力，在这样的情况下，即便是生产周边产品也起不到什么品牌效应。 此外，鼓励投资方面的政策占了主要部分，其他如接收或销售部分很少提及，导致一些非行业投资人在看到大量优惠待遇的情况下，盲目投资，以为用钱就能砸出一部国人满意的动画片，只重视动画制作生产，没有看到是否符合时市场需求。这样的结果只能是成品卖不出去，让投资人对动漫产业失去信心。