寡头市场_递归信念及声誉.pdfVIP

　　　　 寡头市场 、递归信念与声誉 杜 　创 蔡洪滨 　　内容提要 　本文在一个重复道德风险的框架内,研究了双寡头体验品市场上厂商声誉和消费者 信念之间的相互作用 。在消费产品之后 ,消费者只能观察到产品质量的一个不完美信息 , 因此构成 不完美公共监督重复博弈的一个具体例子 。我们刻画了其中一类完美贝叶斯均衡机制 ———递归信 念均衡 ; 同时 ,利用一个纯粹道德风险的框架 ,揭示了寡头市场上品牌和声誉的动态变化 。 关 键 词 　声誉 信念 寡头市场 一 导言 ( ) 考虑某种体验品 exp erience good s 市场 。厂商在生产中可以选择低努力水平或高努力水平 。选择 高努力水平时虽然付出的成本高 ,但有可能生产出高质量的产品。厂商的努力水平是隐藏行动 ,消费者 ① 仅在购买之后才能够观察到产品质量的一个不完美公共信号 。 同时 ,该信号即使可以传递给其他消费 ( ) 者 如通过网络 、口耳相传等方式 ,也很难被法院等第三方验证 , 因此消费者在购买到低质量产品后难 以诉诸法律索偿 。此时 ,厂商的道德风险问题就自然产生了。若消费者相信厂商会付出高努力并因此支 付高价格 ,则厂商的最优反应将是选择低努力 、以更低的成本提供低质量产品;消费者预计到这一点 ,就 不会相信厂商 ,甚至不会购买而导致市场消失 。 体验品的一个典型例子是航空运输服务 。经验研究中一般将航班延误的时间长短视作代表服务质 ② 量的一个信号 。 航空运输服务显然是体验品 ,因为在购买机票的时候无法知道该次航班是否会准时到 达 。而在飞行之后 ,航班延误情况又是很容易为公众所知的公共信号 :如航空业非常发达的美国有许多 ( ) 航空和运输网站提供平均的 “准时 ”绩效 “on - tim e ”p erform ance , 即一段时期内航班延误时间少于 15 ③ 分钟的比例 。同时还提供关于价格 、航次安排等详细信息 。 航班延误可能是飞行中恶劣的天气造成 杜创 :北京大学光华管理学院应用经济系 　100871　中国社会科学院经济研究所 　电子信箱 : duchuang@ gsm. pku. edu. cn 通讯地 址 :北京大学畅春新园 1号楼 205室　100871;蔡洪滨 :北京大学光华管理学院应用经济系　100871 电子信箱 : hbcai@ gsm. pku. edu. cn。 本文曾在第八届中国经济学年会 、北京大学光华管理学院博弈论讨论班上宣读过 ,作者感谢聂辉华及与会者的评论与匿名审稿人的 意见 。当然 ,文责自负 。 ① 产品质量水平既可以是客观的 ,也可以包含消费者的主观评价 。 ② ( ) 航班延误也是乘客抱怨航空公司的主要原因 U. S. D ep artm ent of Tran sportation , 2008 。 ③ ( ) ( ) 每个月 ,美国政府交通运输部 D ep artm ent of Tran sportation 都会公开出版 《空中交通消费者报告 》A ir Travel Con sum er R eport ,其 (