财经类报纸的品牌建立及运营.pdfVIP

内容提要 财经新闻分为三种，宏观经济新闻、中观经济新闻和微观经济新闻，财经 新闻最大的特点是实用性。我国财经类报纸分为五大类，综合性经济报纸、证 券金融类报纸、新兴综合性财经类报纸、区域性财经报纸和产业经济报纸。我 国财经类报纸分为四个阶段，代表者分别为l、《市场报》；2《中华工商时 报》；3、《中国经营报》：4、《21世纪经济报道》和《经济观察报》；5、 《第一财经日报》。现状是老牌财经日报正在谋求改制，专业证券类报纸正转 型为综合性财经类报纸，新兴财经周报也在向日报进军，还不断有新兴的财经 日报进入这个市场。 目前，我国财经类报纸还存在不少问题：诸如读者群太小，内容同质化严 重，广告量太小等等。财经类报纸公信力方面的问题尤为读者所关注，表现 在：真实性的问题，为利益集团代言，未行使好监督功能。针对这些问题，本 文提出建立财经类报纸的品牌，品牌是历史、故事沉淀的结果，财经类报纸的 品牌建立，首先需要建立公信力，并且需要在挖掘读者、创新内容版式、培养 合格采编人才、提高专业化水平四个方面下功夫。 针对财经类报纸广告量小、发行量小的问题，本文认为应实施博弈的价格 战略，不断拓展广告资源，运用精确发行的战略。最后，本文提出，财经类报 纸的发展趋势，在薪环境下，传统综合性财经类报纸和传统证券类报纸在转型 中需要注意的问题。 关键词：财经类报纸 同质化公信力 专业化品牌运营 ，· Abstract There’re threekinds’offinancial news，macroeconomichews， industrialnewsand mlcroeconomic characterof news，thetypieal financialnewsisuseful．There’refive kindsoffinancial newspaper inour financial country，comprehensive newspaper，stock newspaper， new financial comprehensive financial newspaper，district newspaper andindustrial four newspaper．There’reical ical typ phrases，thetyp areMarket business newspaper，Chinesetimes，Chinese business，21 economic century