2015年十大网络整合营销最新案例.pdfVIP

2015年十大网络整合营销最新案例 1.#脑白金体#网络事件营销 5周时间5场微博活动、2场人人活动 4263762人直接参与 70位微博红人转发 125 次网络新闻报道 920次论坛热帖 35家纸媒体报道 影响超2亿年轻人群 进入#微话题#排 行榜 脑白金微博影响力全网排名前五！ 点评 ：上海欧塞斯创意文化公司策划的#脑白金体#网络事件营销……“今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金”这句耳熟能详的句子，你喜欢也好、厌恶也好，你一定深深地记住了它 ， “今年收礼只收”成为一个强有力的句式 ，用脑白金体创造微博并@3位好友 ，2015 年初年脑白金体横空出世，再次成为脑白金营销佳话！ 2.微信朋友圈：广告，它还是来了！ 案例: “广告 ，也可以是生活中的一部分。”1月21 日，微信团队悄无声息地发了一条 推广信息 ，开始测试朋友圈广告功能。1月25 日，来自 “宝马中国”、vivo、 “可口可乐” 3个品牌的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点。 微信朋友圈广告采用了 Feed信息流广告 ，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似 ，由 文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。 点评: 信息流广告并不是创新的产品 ，在国外 Facebook、Twitter ，以及国内新浪微博、 QQ空间等都有相关的产品 ，利用先进的内容匹配技术 ，信息流广告系统可以把移动广告变 成有用的信息 ，由于信息流广告直接植入用户视觉焦点内容之中，因此，被忽略的可能性极 低。作为当今移动互联网的第一流量入口 ，微信朋友圈显然不能放过这块肥肉 ，当然 ，能否 保证用户体验则尚待观察。然而 ，微信这一举措 ，倒是可能触发原生广告市场的普及化 ，在 广告主和平台服务商的合作下建立全新的移动互联网广告生态圈。 3.Surface与有道词典: 触发式原生广告 案例：除了像微信、微博、QQ空间这样的社交媒体外，很多工具类的APP也推出了 与场景相融合的原生广告，例如，拥有超过4亿用户的有道词典，在改版以后，顺利搭上 了原生广告的顺风车，从工具应用顺利转型媒体，推出了如原生头图、信息流、双语例句、 每日一句等多形式的原生广告植入。 以其最新推出的surface广告为例，除了传统的弹窗和 banner ，surface原生广告最 大特点便是与有道词典双语例句的内容进行了深度结合。用户搜索 “性能”一词 ，有道随即 给出内嵌surface的双语例句 ，将其工具性与商业性完美结合 ，是原生营销概念的经典诠释。 4.微信春晚抢红包：跨屏互动，裂变传播 案例 ：春节将近 ，互联网公司的 “红包大战”一触即发。微信、微博等社交平台正将红 包变身为新的广告营销平台 ，而微信红包也将在2015年春节期间将有新玩法 ，与央视春晚 合作 ，在春晚节目进行过程中由主持人口播 ，让观众一起 “摇一摇”抢红包 ，而红包则由广 告品牌商赞助，抢到的红包也将显示 “某品牌给你发了一个红包”类似内容。 点评： 这一举措，正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销场景，并让微信借 助春晚列车，在中国进行广泛的市场渗透，并推动 “微信支付”向三四线市场渗透，而且， 红包还由广告主买单 ，这无疑是一个多方共赢的策略。此外 ，广告主的信息不仅在电视上呈 现 ，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播 ，层层递进 ，改变了传统的单向、 单层的传播模式，顺着微信群的 “强关系” ，品牌信息将会带来多层的裂变式传播。 5.分众传媒: 情人节全城示爱，O2O的新玩法 案例 ：情人节来了 ，商家还能闲着么？2014年下半年 ，分众传媒的楼宇电梯广告加入 了WiFi热点之后 ，增加了互通互联互动功能 ，分众传媒及时抓住移动互联网 ，而成为了一 个 LBS（基于位置的服务）的公司 ，通过楼宇的基于地理位置的广告平台 ，和移动互联网上 的所有客户端可以进行互动。 在2月13日、14日，分众传媒将推出 “全城示爱”活动 ，在 “全城示爱”活动期间 ， 用户关注活动官方微信 “全城示爱”(微信号：qcshiai)后，提交表白内容可参与实时抽奖 ， 而所填表白内容会根据用户提供的对方LBS信息，在情人节期间以弹幕形式呈现对应位置 的分众屏上，也就是说，只需要填写女友/男友所在城市的楼宇，表白内容就会在对应楼宇 屏内弹幕显示，如小区楼下、办公大楼、购物中心届时都可能成为表白发布中心。 点评 ：全城示爱无疑开创了一个新的互动模式 ，也说明分众凭借