a浅谈本土服装零售的SPA经营模式.pdfVIP

第 39卷第 1期 化 纤 与 纺 织 技 术 V o l. 39 N o. 1 20 10年 3 月 　　　　　　　　　 C hem ica l F ibe r Tex tile Techno logy　　 M ar. 2010 　　文章编号 : 1672 - 500X (2010) 0 1 - 0051 - 04 浅谈本土服装零售的 SPA 经营模式 陈文焰 (惠州经济职业技术学院 , 广东 惠州 516057) 摘 　要 :从理论上全面解读 SPA 经营模式的含义 , 以真维斯公司为例 , 总结了此种模式发展至今可借 鉴的成功经验 。并针对 目前国内服装零售业的现状 , 分析了 SPA 经营模式在我国得以推行的可行性 , 并指出本土服装零售企业在发展中需重点关注的内容 。 关键词 : 经营模式 ; 生产体系 ; 零售网络 ; 物流信息系统 ; 商品策划 中图分类号 : G6420. 0　　　　文献标识码 : B 　　经过一轮金融危机的洗礼 , 很多服装加工企 握消费者信息 ; ( 2 ) 简化供应链环节 , 大幅度压 业认清了扎根本土市场的重要性 。然而怎样切入 缩物流费用和时间; ( 3) 最大限度降低需求预测 竞争激烈的本土市场 , 这也要求企业家有高度的 的风险 , 实现快速反应供货 ; ( 4 ) 独特 、新颖的 智慧 。在消费者快速消费 , 需求越来越多样化 、 商品策划 , 快速实现资金回笼 。 个性化的今天 , 品牌服装需加快产品从设计到成 SPA 作为一种新型的企业经营模式 , 其难点 品后每个环节的速度 , 减短产品周期 , 才能提升 在于如何管理供应链各个环节 , 合理控制物流 、 市场的占据份额 。为了适应现今的市场竞争 , 很 资金流和信息流 , 避免盲 目扩张 。 多企业家把 目光投在 SPA 的模式上 。 1. 2　SPA 模式的起源及在国内外的运作状况 SPA 经营模式首先是由美国大型服装零售业 1　SPA 模式概述 ( ) ( 企业 GA P 盖普 的唐纳德. 菲舍尔 Donald F ish ) 1. 1　SPA 模式的定义及特点 er 会长 , 于 1986 年计划创建的。在欧美市场 , ( SPA 模式早已得到市场的肯定和运用 , 成果较为 SPA 是服装的经营模式 Sp eciality retailer of ) 显著 , 备受关注的例子有美国的 “GA P ”、西班牙 Prvatlabel App arel 的缩写 , 译成中文为 “自有品 牌服装专业零售商 ”, 是一种从材料调集 、计划 、 的 “ZARA ”、瑞典的 “H M ”等 。 开发 、制造 、物流 、销售 、在库管理 、店铺企划等 随着 1995 年 GA P 进入 日本市场 , 使得 SPA 一个完整的流程 , 完全由同一个企业经营管理 , 这一新模式带来的大众平价时尚在日本越来越受 从而有效减少企业价值连锁内的效率流失 ,