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2015-09-15 发布于北京
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2010 -3 张雅菲 (, 　　36202 1) 　:本以品牌战略的内涵为出发点, 运用对比分析的方法, 从对品牌战略的重视程度, 品牌的名称、符号差异, 品牌的市场定位, 经营规模, 产品开发, 市场营销, 广告策划和人才使用差异 8 个方面, 分析了中西式快餐品牌战略制定的差异化, 并在此基础上探讨了我国快餐业品牌战略的发展之路。 :品牌;战略;快餐;差异 :F719.3　　　　　　:A :1008-5432 (2010 )03-003 8-04 　　 80 , 。 20, “” M 。 2008, ,。 ,。 , ? 。, 。 “、、 , ”, “” 。, [2]64-65 。 “ ” , ,,。。 1.2.2　 , 1　品牌战略制定的差异化分析。, , ,, , , , , , 。 1 。 2,, 1.1　 ,,, , 、;, ;,, , ———; 、。、 M, ,, ,; ,, , , 、。 ;,, 1.2　、 , 。《》 2006 100 , 275.0 1 9 , [ 1] 。 , , 。, 　　　 , 。 1.2.1　、 1　 :张雅菲 (19 85-), 女, 河南洛阳人, 华侨大学旅游学院 200 8 级硕士研究生, 主要从事旅游企业管理研究。 ·38 · 20 10-3 3,。 1。 1　、、 31000 1000 6 118 300 300 2　 (:2009、) 1.5　 1.3 1.5.