外语教学与研究出版社品牌图书选题策划的机制与策略.pdfVIP

／6 1：31 外语教 学与研 究 出版社 品牌图书选题策划的 机制与策略 搞好品牌图书选题策划的最根本策 略是要在管理上以人为本，而以人为本的 核心就是要关注人的终生发展。 外语教学与研究出版社社长 李朋义 外语教学与研究出版社 (下称外研社) 品种在 1000种 以上 ，居 同类出版社第一 级为整体策划，是由社长、副社长、总编辑 、 在成立到现在短短 23年的时间里 ，得到了 位；在全年英语图书销售总排行榜上，全国 副总编辑组成的社委会和编辑委员会策划 快速发展 ，成为我国目前最大的外语出版 畅销的前 100种英语图书，外研社的图书 选题 。这一级的选题策划主要是有关 出版 基地之一。外研社现在每年出版 20多种语 就 占有 63种。该研究报告称，外研社的市 社整体选题方向和重大项 目的策划。近 lO 言的外语 图书，品种达到 1500多种 。出版 场 占有率为：教材 占全国外语教材市场的 年来 ，由社委会和编委会集体策划的重大 音像制品和电子出版物近百种 ；出版 《外语 31．77％，读物 占39．36％ ，工具 书 占 选题如 《许国璋英语》、《新概念英语》、走《 教学与研究》、 《当代语言学》、《英语学习》 22．22％。因此 ，该研究所得出了这样的结 遍美国》、 《英语 口语教程》、 英《语听力教 等十几种外语期刊。2002年外研社销售码 论 ，外研社是我国外语图书市场上的真正 程》、 《新编大学英语》、 《当代大学英语》、 洋预计达到8亿元。 意义的产业领导者。 汉《英词典》(修订版)、《实用英语语法》等 外研社出版的外语读物已形成了一个 外研社大量品牌图书的出版是与我们 重大项 目为我社赢得了良好的社会效益和 品牌图书群，在我国外语图书市场上 占有 在长期发展过程中形成的选题策划机制和 可观的经济效益。以上品种每年都被列入 领先地位。据北京开卷图书市场研究所对 编辑管理体制分不开的，是我社全体员工 我国英语畅销书排行榜，每种图书每年赢 2000年我国英语图书市场分析：2000年 ， 集体智慧的结晶。下面我简略地谈一下我 利都在 300万元以上。第二级为分部策划 ， 全国有 400多家出版社出版英语图书，但 社 品牌 图书选题策划 的机制与策略，以抛 主要是各部门策划与 自己的主攻方向一致 外研社一家的英语图书就 占了全国英语图 砖 引玉。 的选题 ，如大学英语部主要策划大学英语 书市场的21．43％的份额；外研社全年营销 选题；中小学英语部主要策划中小学英语 一 、 选题的策划机制——分级策划 。互 选题 ；外研社读者俱乐部 (儿童英语部 )策 为补充 划儿童英语选题和专版图书；电子出版部 策划英语教育类 电子产品；音像中心策划 我社的选题策划机制共分三级，第一 制作与图书配套的音带和录像带。我社的 每一个编辑部门都有 自己的策划人，定期 召开小编委会，讨论选题项 目。我社对编辑 部门实施激励机制，给各编辑部门制定任 务指标 ，奖惩与业绩挂钩，调动了编辑的积 极性。以