品牌身份差异对品牌并购的影响与研究.pdfVIP

企业管理品牌身份差异对品牌并购的影响研究 品牌身份差异对品牌并购的影u向研究 何 浏12 王海忠1 田 阳3 (I．中山大学管理学院，广东广州510275；2．五邑大学经济管理学院，广东江门529020； 3．广东工业大学管理学院，广东 广州510520) 摘要：本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃，引发了一场是“攀龙附风”还是“惹火烧身”的争议；不同身份地位 品牌之间的并购行为究竞会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协 同效应．关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见。本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综 合形象和公司能力联想的影响，研究发现，品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能 提高其公司综合形象；并购高形象(身份)的品牌比并购低形象(身份)的品牌更有利于提升原品牌的公司综合 形象；多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购。 关键词：品脾并购；品牌身份；公司形象；公司能力联想 中图分类号：F120．4文献标识码：A 文章编号：1002—9753(2011)04—0145一09