三章消费者行为理论.pptVIP

cuiyuming崔宇明 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。 本章引言： 1、消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品的效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。 2、消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费品的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达于均衡状态的条件 3、消费者行为理论的假定是： （1）消费者的信息完全性。 （2）消费者的收入既定。 （3）消费者的偏好既定。 每个消费者都有一个偏好类型，消费者要用既定的收入，通过购买商品和劳务求得最大满足。 （4）商品的价格既定。 第一节 基数效用论与边际效用分析 一、欲望与效用 1.欲望：对某种物品，既有缺乏的感觉，又有满足的愿望，二者相结合产生的一种心理感觉。 欲望是人类一切经济活动的原动力。人的欲望又分成五个层次：生理、安全、社交、尊重和自我实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次产生。欲望的种类又是无限的，一种欲望一经满足，又会产生新的欲望 2.效用：是消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度。 任何一种物品的效用，不仅在于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感受。 因为效用是指消费者在个人心理上感觉到的满足。所以，某种物品的效用，对同一个人来说是可比的，对不同的人来说则是不可比的。同种物品的效用也会因时因地不同而有所不同。 效用的大小怎样测量呢？经济学家有两种方法，即基数效用论和序数效用论。 3.基数效用是指可以用基数1.2.3.5…等具体数量测量商品的效用。 基数效用论者认为，效用的大小是可以用基数形式来计量和比较的，因为效用是消费者从物品的消费中得到的主观上的满足，而这种满足的程度就如同物品的重量一样，通过效用的衡量单位便可以测量。 例如，对某个消费者来说，一杯咖啡和一杯牛奶的效用，可以分别用10单位和5单位来表示。这意味着该消费者从一杯咖啡得到的满足是一杯牛奶的二倍。如果消费者所消费的咖啡和牛奶的数量增加，则每增加一单位的消费所增加的效用还可以加总求和。 如果每个消费者都能说出从每一物品所获得的效用单位数，那么每一物品的基数效用又可分为总效用（TU）和边际效用（MU）。 二、总效用和边际效用 1.总效用函数 总效用是消费者在特定时期内消费一定量某种物品所获得的满足总和。 用TU表示总效用，若某种商品的消费量为Q，则总效用函数为TU=U（Q） 它表示：总效用量随着消费者所消费的商品量的变化而变化。 实践中，消费者往往同时消费多种商品。为便于分析，可假定消费者只消费X、Y两种商品，则总效用函数为： TU=f（QX）+g（QY） ① 或 TU=U（X，Y） ② 公式表示，总效用为X、Y这两种商品的效用之和，但①式意味着X的效用与Y的效用彼此无关；②式则表示X、Y的效用相互影响。（如盐的效用在单独使用时效用很小，但加入菜中，效用就会增大） 显然②情况更比较符合实际。其一般形态为： TU = A X ? Y ?（A＞0,0?1, 0?1） 2.边际效用函数 边际效用（MU）是指消费者在一定时期内追加一单位某种产品消费所增加的效用。 可表示为 MU=?TU/?QX 如果消费量可以无限分割，总效用函数为连续函数时，则可利用微分方程，求得总效用的精确变化率——产品X的边际效用，是X的总效用对X消费量的一阶导数： 如果总效用函数为多元函数，则可假定其它产品的消费量不变，而只考察其中一种产品消费量的微小变动所引起的总效用的变动，即边际效用是总效用对某一种产品消费量的一阶偏导数。如由总效用函数TU=U（X，Y）得： 3.MU曲线与TU曲线 4.边际效用递减规律 （1）在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。 德国经济学家戈森在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。 效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。 （2）边际效用递减规律的特点： 第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。