《市场营销》前言.pptVIP

前言 本书是以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，基于对企业营销策划专员和营销策划主管的职业能力的分析，选取市场营销策划职能中的典型工作任务，以营销策划实践活动程序及操作规程为基础，构建了集知识模块、任务实践和项目实施有机融合的教材内容框架。对知识性内容采用任务驱动模式，实务性内容采用项目导向模式，对就业岗位所必需的知识讲清讲透，对非必需知识点到为止， 使课程的应用性得到更有效的体现。本书主要包含市场营销策划认知、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、目标市场策划等内容。本书有以下三大特色： 1.在内容上，突出以实际工作任务为引领 前言 本书依据企业市场营销策划职能中的典型工作任务引领教材策划的思路。根据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，优化教学内容，注重工作过程与教学过程的互渗互融，有针对性地培养学生的营销策划职业能力和综合素 2.在结构上，突出以能力为导向 本书以实践知识为焦点，以理论知识为背景，将市场营销策划的知识学习与技能培养置于实际情景之中。根据市场营销策划任务领域的岗位职业能力要求，建立了基于市场营销策划任务领域的项目课程，并以项目为依托、以任务为载体，将市场营销策划中不易表达和传授的隐性能力转换为可感知和易理解的信息，传递给学生，并内化为学生的关键能力，实现“知行合一”的目的。 前言 3.在形式上，突出以学生自主学习为中心 本书尽力向读者提供条理化、图表化的方法、流程，便于读者记忆和在实践中运用。并提供大量实例，通过举例与实践，便于学生自学。每个项目后给出知识检测，便于读者自我检测理论学习效果。每个项目后的职业技能检测，给出既定的策划要求，让读者自己提出策划思路或写出策划文案，充分体现实用性和实战性。 前言 本书可作为高等院校市场营销及相关专业的教材或参考书，也可作为社会市场营销策划从业人员的参考书。本书由赵居礼和赵宏大担任主审，吴姗娜担任主编，刘辉和赵利娟为副主编，李君、王粉萍、魏小英、颜伟参编。具体分工为：吴姗娜负责编写项目一和项目十，刘辉负责编写项目九和项目十一，赵利娟负责编写项目五和项目六，王粉萍负责编写项目七和项目八，颜伟负责编写项目三和项目四，魏小英负责编写项目二。全书在编写过程中得到了来保卫老师在排版、校稿过程的热心帮助，在此表示感谢。 本书在编写过程中对教材编写模式进行大胆的改革和创新，难免不足之处， 敬请读者提出宝贵意见。 编者 * * 下一页 返回 上一页 下一页 返回 上一页 下一页 返回 上一页 返回 *